イオンリテールは10月9日、鳥取市のイオン鳥取店を全館リニューアルし、中国地方初の「そよら鳥取駅南」として開業した。1989年にジャスコ鳥取店として開業した店舗を、食品と日常生活に必要な商品・サービスを核とする施設へ更新したものだ。専門店は18店舗。長く地域に親しまれた店が、駅南の生活を支える役割を担い直す。
今回の転換は、鳥取市内の商業構成と合わせて見ると意味が明確になる。市内には総賃貸面積約4万8,000㎡、駐車場約3,100台を備えるイオンモール鳥取北がある。大型モールが存在する市場で、駅南の既存店にはどのような来店理由をつくれるのか。今回の改装からは、近隣住民が日常の用事をまとめて済ませられる利便性を磨き、利用頻度を高めようとする方向が読み取れる。
その土台となるのが食品と調剤だ。核店舗のイオンスタイル鳥取駅南では、冷凍食品を従来の約1.5倍となる約950品目へ拡大。総菜のばら売りコーナーも新設し、必要な量を手軽に買える売場を整えた。調剤薬局は面積を約2倍に広げる。夕食の買物と薬の受け取りを一度に済ませるなど、別々だった用事を同じ施設で完結させることが、継続利用につながる。
専門店では鳥取市初出店のJINSや、地域最大級へ拡大するキャンドゥなどを配置。「こどものあそびば」の新設と赤ちゃん休憩室の拡大も行った。子ども連れで立ち寄りやすい環境は、食品の品揃えだけでは生まれない施設選択の理由になる。日用品の補充や食事、子どもとの時間を買物に組み合わせられる点に、複数の機能を持つ強みがある。
鳥取らしいのは、駅徒歩圏の「都市型」でありながら、車利用も織り込んでいることだ。駐車場は約770台を備え、車10分圏の子育て世帯や単身世帯を意識する。駅南には市役所本庁舎もあり、通勤や行政手続きなどの用事が生まれる。歩いて訪れる人にも、車で近隣を移動する人にも使いやすい生活拠点という位置づけだ。
こうした地方都市での転換は、2024年のそよら今治馬越にも見られる。鳥取駅南も、既存店を地域の暮らしに合わせて再編集する取り組みの延長にある。 鳥取北との役割分担は施設構成からの考察だが、駅南が目指す方向は明瞭だ。改装の成果を左右するのは、開業時の話題を日々の利用に変えられるかどうか。食品を買う人が薬局や専門店も利用し、別の用事でも戻ってくる。その積み重ねが、長く営業してきた店舗の次の役割を形づくる。以下、同社のプレスリリースから画像と店舗概要と画像を引用。
【「そよら鳥取駅南」概要】
所在地：鳥取県鳥取市天神町１
店長：大森 裕隆（おおもり ひろたか）
オープン日：２０２６年１０月９日（金）
核 店 舗：イオンスタイル鳥取駅南
専門店数：１８店舗
売場面積：６,８４７㎡ 敷地面積：１９,０４９㎡
駐車台数：約７７０台
駐輪台数：約 ７０台
営業時間：１階 食品・日用品 ７：００～２３：００※
１階 調剤薬局・医薬品 ９：００～２１：００
２階 美とファッション・暮らしの品 ９：００～２３：００
専門店 店舗ごとに異なる
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