アーバンリサーチのカジュアルブランド「KBF」、横浜駅直結の商業施設に新店舗出店

アーバンリサーチが展開するカジュアルブランド「KBF」が、相鉄ジョイナス横浜店を12月21日にオープンする。駅直結の商業施設への出店により、都市型商業施設の新たな展開戦略を示唆している。

KBFは2001年にアーバンリサーチから誕生したブランドで、「LADY MINIMAL」をコンセプトに20歳から30歳の女性をターゲットとしたファッションブランドである。「エイジレス・シーンレス・タイムレス」のコンセプトを掲げ、主張しすぎないシンプルなデザインと実用性を兼ねたスタイルを提案している。

今回の出店は、都市型商業施設における新たなブランド戦略の一環として注目される。ジョイナス横浜店では、ブランドの特徴である洗練されたミニマルな空間づくりを踏襲しながら、独自の販売戦略を展開する。店舗限定のL.BLUE（ライトブルー）カラーアイテムや、2025年春夏コレクションの先行受注会を実施するなど、差別化された顧客体験を提供している。

商業施設におけるブランド戦略として注目されるのは、限定アイテムやノベルティによる来店促進策である。税込15,000円以上の購入でオリジナルのパファートートバッグをプレゼントするほか、2025年春夏コレクションの新作5型を先行受注するなど、顧客の興味を引く施策を打ち出している。

KBFの出店は、商業施設の活性化と、都市型ファッションブランドの新たな展開可能性を示唆する意欲的な取り組みといえる。アーバンリサーチの戦略的な出店によって、ジョイナス横浜の商業価値向上にも寄与することが期待される。

ブランドの持つ「自分らしくいられること」というコンセプトは、現代の消費者のニーズに応える柔軟な姿勢を反映しており、商業施設における新たなブランド展開の可能性を示唆している。都市型商業施設における顧客体験の再定義と、ブランドの独自性を追求する戦略として、今後の展開が注目される。以下、株式会社アーバンリサーチのプレスリリースから画像と店舗概要を引用。

店舗概要

【オープン日】

2024年12月21日（土）

【店舗情報】

KBF ジョイナス横浜店

〒220-0005

神奈川県横浜市西区南幸1-5-1　相鉄ジョイナス4F

営業時間：10:00～21:00