拡大し続けるファストファッション

産業革命以来資本主義は急速に拡大し世界を覆って行った。なぜ産業革命が資本主義と関係しているかはいろいろな論者が論じているが総じると時間をお金に変えたことが大きい。家内制手工業から問屋制家内工業へそして工場制手工業に変化していく過程で労働の形は変化していき、製品を作る手段としての設備を持たないものは労働を時間単位で販売することになった。それにより資本主義は拡大していくことになる。ここで出てくるキーワードの時間は今の世でもホットキーワード。

最近では若年層がコスパよりもタイパと言い始めているとのこと。タイムパフォーマンスのことをタイパというらしい。タイパのサービスが最近では受けている。食べ物で言えば完全栄養食品のBASEやサービスで言えば電動キックボードのシェアリングLUUPなどらしい。では商業施設関連する時間に関するものと言えばファストファッション。流行を超短期サイクルで大量生産、大量販売するアパレルの業態。我らがユニクロやGUは日本を代表するファストファッションとも言われてはいるが、ベーシックアイテムが多いので人によってはファストファッションではないと言う人もいる。世界的に見てファストファッションの代名詞といえばやはりスウェーデンから世界に飛び出してきた北欧ブランドのH&M。今回はH&Mのこの春の新店についてお伝えする。

その前にファストファッションの問題点というものをおさらいしておきたい。大量生産大量消費するということはそれだけ作っている場所が存在する。多くが発展途上国でその工場が環境汚染で問題になることがこれまで散見されてきたことやそこで働くのが児童であったり、低賃金で過剰な労働を強いていたりと労働、人権関連の問題もこれまで多く取り上げられている。最近では世界的な経済格差で安価なファストファッションの衣類しか購入できない層も増加しているという問題を助長する存在としてとりあげられてもいる。アメリカではファストファッションのカウンターパートとして古着が注目を浴びるようになってきている。

ファストファッションを取り巻く問題点は多いものの消費者からは支持されつづけており、H&Mも日本でこの春１２３店舗運営していることになるとのこと。この春６店舗がオープン。そのうち５店舗がイオンで１店舗が門真のあたらしいららぽーと。今後も既存の商業施設の大型区画に継続的に出店するであろうH&Mだがどこまで店舗を伸ばしていくのか？ファストファッションの旗手である同社の展開に注目が集まる。以下、H&Mのプレスリリースから画像と新店概要を引用。

H&M イオンモールかほく店（石川県）
住所：〒929-1198 石川県かほく市内日角タ25番 イオンモールかほく 1階
店舗構成：1フロア
売り場面積：約1,600平方メートル
取り扱いコンセプト：レディース、メンズ、DIVIDED、ベビー／キッズ

H&M ららぽーと門真店（大阪府）
住所：〒571-8620 大阪府門真市松生町1-11 三井ショッピングパーク ららぽーと門真 1階
店舗構成：1フロア
売り場面積：約1,200平方メートル
取り扱いコンセプト：レディース、 メンズ、 DIVIDED、 ベビー／キッズ

H&M イオンスタイル南砂店（東京都）
住所：〒136-0076　東京都江東区南砂6-7-15 イオンスタイル南砂 2階
店舗構成：1フロア
売り場面積：約830平方メートル
取り扱いコンセプト：レディース、 メンズ、 DIVIDED、 ベビー／キッズ

H&M イオンスタイル上田店（長野県）
住所：〒386-0018 長野県上田市常田2-12-18 イオンスタイル上田 2階
店舗構成：1フロア
売り場面積：約850平方メートル
取り扱いコンセプト：レディース、メンズ、ベビー／キッズ

H&M イオンモール大垣店（岐阜県）
住所：〒503-0933 岐阜県大垣市外野2-100 イオンモール大垣 1階
店舗構成：1フロア
売り場面積約1,000平方メートル
取り扱いコンセプト：レディース、メンズ、ベビー／キッズ

H&M イオンモール日吉津店（鳥取県）
住所：〒689-3553 鳥取県西伯郡日吉津村日吉津1160-1 イオンモール日吉津 西館1階
店舗構成：1フロア
売り場面積：約700平方メートル
取り扱いコンセプト：レディース、メンズ、DIVIDED、ベビー／キッズ