マッチアップの良さを活かすPOPUP

コラボレーションといえばこれまでであればこれまでの常識は異業種でテイストあっているもの。自社の顧客のメインの趣向性があっているものとコラボレーションすることで、顧客の趣向性にあった商品をより多く店頭に揃えることができるので売上拡大にもつながる可能性があり多くの企業が実施してきました。もちろんコラボレーション先にもメリットがありより多くの顧客の目に触れることでブランドの認知、キャラクターの認知を上げることができ、商品の売上向上も期待ができます。

今回ご紹介するコラボレーションはこれまでのコラボレーションと一線画する画期的なコラボレーション。商品でつながるのではなく、店舗内にPOPUPショップを導入。しかも、そのPOPUPショップで取り扱う商品が店舗で取り扱う商品と非常に近いという事例となります。株式会社TSIが展開するローズバッドの新宿ルミネエスト店の店内に目黒で古着店舗を展開しているアッシュが期間限定で出店するというもの。両社の取り扱う商品はレディースアパレルという範疇で同じ業種です。かろうじてアッシュが古着のアップサイクル品と古着そして一部オリジナル品を取り扱っているという点で若干MDがずれているという感じ。

しかしながら、顧客のメリットは絶大で顧客がこれまで目に触れていなかったアッシュのオリジナリティあふれる商品を店舗で見ることができる。ローズバッドはアッシュの顧客に対してローズバッドの商品をアピールすることも可能。お互いの店舗のファンをクロスさせるコラボレーションになります。ローズバッドにとってはもともとセレクトという立ち位置でアッシュの商品をセレクトするという形になり、ローズバッドが選んだアッシュを紹介するスタンスを得ることが出来今後もコラボレーションで店内ポップアップショップを導入していくこともできます。

今回の試みはこれまでのコラボレーションやポップアップショップの考えを変える新しい試み。今後のローズバッドの店内ポップアップショップの展開に注目していきたいとおもいます。以下、株式会社TSIのプレスリリースから画像とポップアップショップの概要を引用。

ポップアップショップ概要

開催店舗：
ROSE BUD ルミネエスト新宿店
東京都新宿区新宿3-38-1 ルミネエスト新宿1F
03-5368-2767

お取り扱いアイテムなどの詳細は店舗instagramアカウントにてご紹介しております！
@rosebud_shinjuku_official_
https://www.instagram.com/rosebud_shinjuku_official_

開催期間：
2022年9月16日（金）～9月29日（木）​