消費者と一緒に成長を続けるブランド

ブランドというものの説明は色々とあるがどんなブランドでも有る種人格を有しているように思われる。何かのコンセプトを下に生まれたブランドは時間と共に消費者と一緒に成長を続ける。このときに問題なのがニッチターゲットでスタートした、もしくは比較的ターゲットが狭い層に対してアプローチしてスタートしたブランドは行き場を失いがちになってします。このときブランドの選択肢は大きくわけて２つの選択肢があることになる。一つはブランドを終了する。もう一つは再出発するというものだ。

再出発という日本語をつかっているが、多くの企業がリブランディングという言葉を使っている。１０年も同じブランドを続けているとブランドの背景が変わってしまい顧客層とブランドのコンセプトが大きくずれてしまうことがありがちです。このようなミスマッチを防ぐために各社リブランディングを行うことで修正をかけていきます。株式会社バロックジャパンリミテッドのriendaは今回リブランド後の初出店。２０２０年に１４年維持してきたブランドをリブランドし、ターゲットを幅広く捉えエイジレスに設定。思うがままに好きなものを纏い、好きなものを見定めてきた、年月を重ねても好きなものは変わらない芯のある女性へというのがブランドステートメントのようです。あわせてロゴも一新し上品でモダンなフォントで大人の女性らしさを表現したロゴに。

今回の新店はららぽーと横浜。内装もこれまでのriendaとはことなり大理石カウンター、テラコッタ壁、大理石調のPタイルなど贅沢な雰囲気とモダンなテイストをかけ合わせた内装になっているのこと。年齢層を引き上げたことで、年齢層にあった内装を導入した模様です。リブランド後の初出店が横浜の皆さんに支持されて、今後また日本全国に展開されていくことを期待しています。以下、株式会社バロックジャパンリミテッドのプレスリリースより画像と店舗概要を引用。

【店舗概要】
■名称：rienda ららぽーと横浜店
■住所：〒224-0053 神奈川県横浜市都筑区池辺町4035-1
■電話番号：045-479-2636
■フロア：1階
■オープン日：2022年4月29日（祝・金）

【 rienda BRAND CONCEPT】
女性らしさに大人なエッジを効かせ
艶やかさに人を魅了させる
そんなセンシュアルなデザインを表現
~The beauty of being yourself is essential~