ECからリアルへの転換

どこで買い物をしますか？と訪ねたら多くの人がネット通販で購入したという時代がついにきています。そうなって久しいですが、コロナ禍下でその傾向は一層加速していった状況です。そこに課題は無いかというとジェネレーションギャップはまだあり、触ったことがないものは買いにくいという層が一定層まだ存在します。その層に向けてのサービスが今回新たにキラリナ京王吉祥寺でスタートするとのこと。株式会社Qoilが運営するのがショールーミングストア「INSEL STORE」。店舗で試着し、気に入ったらそこで購入してそこで購入することも可能という新しいタイプのストア。それだけではなく、今回の取り組みはそれだけではなく京王電鉄株式会社側でも「INSEL STORE」内およびキラリナ京王吉祥寺の入退館口や共用部の一部にも各種計測機器を実装しデータ収集していくとのこと。ビッグデータに対する商業施設の取り組みが本格化していっているようです。今後の株式会社Qoilと京王電鉄株式会社の取り組みに注目です。
以下、株式会社アイリッジのプレスリリースより引用。

キラリナ京王吉祥寺でD2Cブランドのショールーミングストア「INSEL STORE」をオープンします

6月30日（水）から。ECサイトでしか買えない商品を見て触れて感じる体験ができる

株式会社アイリッジ（本社：東京都港区、代表取締役社長：小田 健太郎、東京証券取引所マザーズ：3917、以下「アイリッジ」）の連結子会社でマーケティングに関するコミュニケーションデザイン事業を展開する株式会社Qoil（コイル、本社：東京都目黒区、代表取締役社長：小田　健太郎、以下「Qoil」）では、京王電鉄株式会社（本社：東京都多摩市、取締役社長：紅村　康、以下「京王電鉄」）と共同で6月30日（水）からキラリナ京王吉祥寺にてアパレルD2C（Direct-to-Consumer）ブランド複数社によるショールーミングストア「INSEL STORE」をオープンします。

昨今の新型コロナウイルス感染症の影響に伴う外出自粛などにより、ECサイトでの買い物を基本とするアパレルのD2Cブランド（※１）への需要が伸びています。しかし、ECサイトでの買い物は試着ができずサイズ感が分かりづらいといったことが課題となっております。

キラリナ京王吉祥寺のショールーミングストア（※２）「INSEL STORE」は、出店者であるD2Cブランドと利用するお客さまが実際の商品を通じて実店舗での接点を創出することを支援するサービスとなります。

「INSEL STORE」では、通常は手に取って素材を確かめたり、試着をしてフィット感を確認したりできなかったD2Cブランドの服やアクセサリーを自由に試すことができ、気に入った商品はECサイトで購入し、自宅など希望の場所への配送で受け取ることが可能となります。また複数のD2Cブランドが共同で出店し、一定の周期で入替を行うため、一つの店舗で様々な商品に、またいつ来ても新しい商品に出会うことができます。

今回の共同事業を基軸として、お客さまとの新しい接点や体験を創り、ウィズ/アフターコロナにおける新しいコミュニケーションの形を生み出していきます。

京王電鉄では、「INSEL STORE」のオープンにより新しいビジネスモデルの構築にチャレンジするほか、厳しい商環境の中で、実店舗にて取得できるデータが商業施設・店舗双方に価値があると考え、「INSEL STORE」内およびキラリナ京王吉祥寺の入退館口や共用部の一部にも各種計測機器を実装し、実店舗にてデータを取得するためのプラットフォームの整備を進めていきます。

Qoilでは、京王電鉄とD2Cブランドそれぞれのニューノーマル（新常態）な体験づくりを支援し、「ショールーミングによるショートタイムショッピング」や「直接試してから買えるEC」など、ウィズ/アフターコロナを安心安全に楽しめるお買い物体験の提供を目指します。

※１）D2C（Direct-to-Consumer）：自社で企画・製造した商品を自社サイトで直接販売する企業のこと
※２）ショールーミング：小売店で確認した商品をECで購入し、指定先に配送する仕組みのこと

「INSEL STORE」に関する詳細は、オープン日に改めてお知らせします。

左図：「INSEL STORE」イメージ / 右図：購入フロー　※店舗での販売はいたしません。

１．「INSEL STORE」概要
（１）オープン日
６月３０日（水）
（２）場所
キラリナ京王吉祥寺３階（京王井の頭線改札階）
（３）面積
約５９㎡
（４）出店可能ブース
約２０ブース

２．初回出店ブランド
デザイナーの丹羽俊介氏が手掛けるナチュラルウエアブランド「MEAN」や、スペイン出身のデザイナーによるパリ発の革小物ブランド「ISAAC REINA」など十数ブランド

【参考１】キラリナ京王吉祥寺施設概要

（１）所 在 地　東京都武蔵野市吉祥寺南町２丁目１番２５号
（２）開 業 日　２０１４年４月２３日
（３）敷地面積　約３，４００㎡
（４）延床面積　約２８，０００㎡
（５）階　　数　地下２階～地上９階
（６）駐 車 場　約１１０台
（７）ホームページ　http://www.kirarinakeiokichijoji.jp/

【参考２】株式会社Qoilについて
１．本社所在地：東京都目黒区上目黒１－１－５第二育良ビル４階
２．主要業務：
①企業や商品、サービスなどのマーケティングに関するコミュニケーションデザイン全般
②お客さまが抱えるビジネス上の、ボトルネックの分析から解決戦略の立案、実行
③多様化時代に対応したtoCへの販促戦略の立案から実行
３．資本金：６，０００万円
４．代表者：代表取締役社長　小田 健太郎
５．設立登記：２０１８年６月