都市型商業施設のマーケティングのあり方

この春、小田急電鉄株式会社が展開する商業施設ミロードが改装するとのことです。プレスリリースの中に「コアターゲットである２０代の働く女性」とありました。このダイバーシティでボーダレスな２０２０年にまだ20代の働く女性をコアターゲットにすることの難しさってあると思います。素晴らしいチャレンジなのではないでしょうか？
現代の市場は年令軸や性別軸でMDを組み立てられるほど明快で単純な世の中ではなくなっているようにおもっています。もっと利用者の趣向性の面に寄り添わないと都市型商業施設のマーケティングは難しいのではないかと思いました。これからの２０代の働く女性のためのミロードがどうなっていくのかに期待です。以下、小田急電鉄株式会社のプレスリリースより抜粋。

トレンドに敏感な女性の心をくすぐる多彩な１１店舗が新規出店・改装！３月２７日「新宿ミロード」２階フロアがリニューアルオープン

～街並みを感じさせる共用部デザインで、自然と回遊したくなる心地よいフロアに～

小田急電鉄株式会社（本社：東京都新宿区、社長：星野 晃司）は、２０２０年３月２７日（金）、新宿駅南口直結のファッションビル｢新宿ミロード｣の２階フロアをリニューアルオープンします。

本リニューアルは、新宿ミロードの玄関口である２階をリフレッシュすることによって全館の活性化につなげることを目的としたものです。「ＭＹＬＯＲＤ　ＰＯＣＫＥＴ　ＳＴＲＥＥＴ～トレンドに敏感な働く女性のためのバラエティファッションフロア～」をコンセプトに、新業態であるファッション衣料「プロポーション＋」、ファッション雑貨「わたしほうせき」、今話題の韓国発のカフェ「カフェドパリ」などの５店舗が新規出店します。また、ファッション雑貨「イアパピヨネ」、ファッション衣料「アナトリエ」などの５店舗が同フロア内で移転するほか、１店舗が改装し、合計１１店舗がバラエティ豊かにオープンします。
また、フロア共用部の改装を実施し、レンガ調のタイルやブラケットライト、ナチュラルなグリーンを導入することで、館内にいながら街並みを散策しているような、自然とフロアを回遊したくなる心地よい空間へと生まれ変わります。

本リニューアルによって、新宿ミロードのコアターゲットである２０代の働く女性をはじめとする新宿を利用されるお客さまが、オンの日からオフの日まで過ごしていただける、女性の心をくすぐるひとときを提供します。
より魅力的に生まれ変わる新宿ミロードで、ぜひお買い物をお楽しみください。

「新宿ミロード」２階フロアのリニューアルオープンの概要は、下記のとおりです。

記

１　対象施設名
新宿ミロード
（所在地：東京都新宿区西新宿１－１－３）

２　リニューアルオープン日
２０２０年３月２７日（金）　１１：００

３　コンセプト
ＭＹＬＯＲＤ　ＰＯＣＫＥＴ　ＳＴＲＥＥＴ
～トレンドに敏感な働く女性のためのバラエティファッションフロア～

４　新規出店・改装対象店舗