新たな顧客層をとりこめるか百貨店

伊勢丹と百貨店に新店をOPENするemmi。emmiというブランドは株式会社マッシュホールディングスが展開するブランドでスポーツテイストを踏襲しつつ、アダルト層まで着用可能なパターンを展開する大人の女性のスポーツカジュアル店。昨今のレディーススニーカーブームを受けてそのemmiのスニーカーだけを切り出した店舗を２店舗東京北海道の百貨店に出店するとのこと。普通に考えると百貨店でスニーカーをわざわざ買う人がいるのか？というところですが、このemmiはメーカーコラボの別注モデルを生産しているメーカー。良好に敏感な女性を惹き付けているブランドです。このブランドを使い、百貨店が幅広い女性層を取り込むことができるのかが今回のリニューアルの争点です。以下、株式会社マッシュホールディングスのプレスリリースより抜粋。

『SNEAKERS by emmi』の新店舗が2月26日(水)伊勢丹 新宿本店本館にオープン！3月には大丸札幌店もリニューアル。

株式会社マッシュスポーツラボ（代表取締役社長：鈴木努）が運営し、｢emmi（エミ）｣が厳選してセレクトした高感度なレディーススニーカーを展開する、｢SNEAKERS by emmi（スニーカーズ バイ エミ）｣が2月26日(水)伊勢丹 新宿本店本館2Fにニューオープン。3月4日(水)には大丸札幌店が2F婦人靴売り場にリニューアルオープン致します。

店舗情報
■伊勢丹 新宿本店本館
オープン日： 2020年2月26日 (水)
所在地：〒160-0022東京都新宿区新宿3丁目14-1 伊勢丹 新宿本店本館2F
電話番号(直通)： 03-3352-111

■大丸札幌店
オープン日： 2020年3月4日 (水)
所在地：〒060-0005 札幌市中央区北5条西4丁目7番地 大丸札幌店2F
電話番号(婦人靴売場直通)： 011-828-1434

ー 『SNEAKERS by emmi』 について ー
「emmi」が厳選してセレクトした高感度なレディーススニーカーを取り揃えるシューズセレクトショップ。スニーカーを現代女性のスタイルを支える革新的なラグジュアリーシューズと捉え、新しいスニーカースタイリングを提案します。

ー 『emmi』 について ー
クリアモードをコンセプトにした、ベーシック且つ洗練された大人のデイリーウェアemmi atelier（エミ アトリエ）とファッションのトレンドを取り入れたリラクシーなヨガウェアemmi yoga（エミ ヨガ）。アクティブに活躍する女性の足元に欠かせない存在となったスニーカーを合わせて、多様化するライフスタイルに沿ったスタイリングを提案します。