国際通り発のパインスイーツ専門店「newQ」、那覇空港に出店　観光地ブランドが空港土産へ広がる

by katzaota · 2026年6月19日

寿製菓は、沖縄発のパインスイーツ専門店「newQ」を2026年6月21日、那覇空港2階・国際線ゆいにちストリート内にオープンする。newQは「沖縄らしい新定番を届ける」をコンセプトに、沖縄らしさと新しさを組み合わせたスイーツを展開するブランドで、2022年7月に国際通り店を開業して以来、観光客を中心に認知を広げてきた。

今回の那覇空港店では、newQのプレミアムギフトに加え、石垣島産パイン100％のパイナップルジュースも提供する。国際通りで街歩き中に出会うスイーツブランドが、空港で出発前に購入できる土産ブランドへと広がる点が今回の出店のポイントだ。

那覇空港のゆいにちストリートは、国内線と国際線を結ぶ連結ターミナル内に設けられた商業エリアで、「日本ブランドと沖縄プレミアム」を掲げる。沖縄土産は紅芋、黒糖、ちんすこうなど定番性の強い商品が多いが、newQはパイナップルを軸に、若い感覚のパッケージやプレミアム感を打ち出すことで、既存の土産菓子とは異なる選択肢を提示している。

この動きは、沖縄だけに限られたものではない。京都、札幌、福岡、金沢など観光集客の強い都市では、まず観光地の路面店や繁華街でブランドの世界観を伝え、その後、駅や空港といった交通結節点に出店して購入機会を広げる流れが起こりやすい。街で見つけたブランドを、帰路の空港で買えるようにすることで、体験と購買を結びつける戦略である。

newQの那覇空港出店は、国際通りで育ったローカルスイーツを、国内外の旅行者が最後に立ち寄る空港導線へ接続するものだ。観光地の話題性を空港土産へ転換する今回の展開は、観光都市で生まれたブランドが広域化していく一つの典型といえる。以下、店舗概要と画像を引用。