CRONOSが吉祥寺に出店　商業施設依存から目的来店型の街なか展開へ

by katzaota · 2026年8月14日

株式会社ワールドフィットが展開するアクティブウェアブランド「CRONOS（クロノス）」は2026年8月15日、東京都武蔵野市に「CRONOS吉祥寺店」をオープンする。店舗では「CRONOS MEN」「CRONOS WOMEN」を中心に最新コレクションをそろえ、吉祥寺店限定のベースボールシャツも販売する。

注目したいのは、出店先が駅ビルや大型商業施設ではなく、吉祥寺本町2丁目のビル2階であることだ。場所は東急百貨店吉祥寺店の北側、大正通り沿い。駅前の大量通行を直接取り込む一等地というより、個性的なファッション、雑貨、飲食店を目当てに来街者が歩くエリアである。

ビルの2階は、通行客が偶然入店することを期待しにくい。ブランドを知る顧客がSNSなどで情報を得て、店を目指して訪れる目的来店型の運営が前提になる。限定商品を用意するのも、開業時の話題づくりだけでなく、吉祥寺店を訪れる理由を明確にするためだろう。

CRONOSは近年、店舗網を急速に広げている。2025年には梅田、鹿児島、富山、宇都宮、柏、静岡、町田へ出店。2026年には初のアウトレットモール店舗となる志賀竜王、7月には豊橋へ進出した。今回の発表に記載された店舗を数えると、吉祥寺店を含めて26拠点となる。さらに9月12日には約88.5坪の心斎橋店も開業予定で、出店の勢いは一段と強まっている。PR TIMES

そのなかで吉祥寺店は、GINZA SIXや表参道のようなブランド発信型店舗とは異なる役割を持つ。吉祥寺はファッションだけでなく、飲食や街歩きそのものを目的に訪れる人が多い。2024年の来街動機調査でも、「吉祥寺で過ごす」「なんとなく訪れる」とする層が約35％を占めている。単一施設内で買い物を完結させるのではなく、街を回遊する来街者にブランドを接触させられる市場だ。吉祥寺活性化協議会の調査発表

周辺にはスーパースポーツヴィクトリア吉祥寺店、メガロス吉祥寺、ティップネス吉祥寺などがあり、運動習慣を持つ顧客との接点も多い。さらに、同じワールドフィットが展開するパーソナルジム「BEYOND吉祥寺店」も吉祥寺本町2丁目に立地する。両店の連携は発表されていないものの、同社がすでにフィットネス需要と接点を持つ地域へ、アパレル店舗を重ねた構図にはなる。BEYOND吉祥寺店

CRONOSが目指しているのは、トレーニングウェアを販売する専門ブランドから、日常にも選ばれるアクティブウェアブランドへの拡張だ。男性的で力強いイメージを持つCRONOSが、女性客も多く、日常着への感度が高い吉祥寺でどこまで支持を広げられるか。吉祥寺店は、知名度に支えられた目的来店型の出店モデルと、タウンユースへの転換を同時に試す店舗となる。以下、同社のプレスリリースから画像と店舗概要を引用。