徹底した寄り添い力で成功しているブランド

女性誌でNO1の売上の雑誌ご存知ですか？LEEだと思いますか？VERYだと思いますか？MORE？anan？いいえ違います。ハルメクです。ハルメクは総合情報系雑誌で50代以上の女性をターゲットにした雑誌で22年の夏の時点で47万部というモンスター雑誌。でも、多くの人が知らない理由としては書店販売していない雑誌なんです。テレビで取り上げられることも多いのでご存じの方も多いのではないでしょうか？日本の人口動態で最もボリュームが有るゾーンが50代以上。その50代以上の女性にターゲットを絞って、読者に寄り添い、50代からの女性が前向きに明るく生きるための価値ある情報に絞って、健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなどのコンテンツを提供している雑誌。

ハルメクのビジネスモデルは定期購読者に対して通信販売を行っているというのが味噌。紙面で取り上げた内容とリンクしたファッション・インナー・コスメ・美容・健康などに関する商品を販売するというものです。この商法自体はもともと健康雑誌などでこれまで何十年も続けられている商法ではありますが、ターゲットを絞って展開することでこれまでの健康雑誌がなし得なかった売上部数、商品売上を達成しています。ある種この商法の最終形がハルメクのビジネスモデルなのかもしれません。

このハルメクですが、実店舗も展開しており、全国6店舗ほどリアル店舗を百貨店で展開。コロナ禍においても3店舗をオープンさせてきた。今回横浜高島屋で新店をオープンするとのこと。横浜は日本で1番の巨大な市。足元の潤沢な市場を背景に今まで以上の売上をつくることが期待されている。取り扱い商材はファッション、インナー、コスメ、靴などだがどれも50代以上の女性に対して開発された商品で、体型カバー、肌年齢カバー、膝、足首カバーなど考えられた商品を展開するとのこと。今後も百貨店を中心に50代以上の女性がステータスを感じる場所に出店することになるであろう。伸ばした発行部数を通販でもリアルでも刈り取る場所をちゃんと作り上げるハルメクの今後に期待です。以下、株式会社ハルメクのプレスリリースから画像と店舗概要を引用。

雑誌ハルメク

高島屋横浜店イメージパース

■店舗情報
・店舗名　：ハルメク おみせ 髙島屋横浜店
・所在地　：〒220-8601
神奈川県横浜市西区南幸１丁目６−３１　5階
・電話番号：0120-15-8220（ハルメク おみせお問合せ専用）
・URL　 ：https://halmek.co.jp/corp/shop