都市型商業施設にパーソナルトレーニングジム出店

ものを買う場所からことを買う場所に売り場転換を進めている丸井に新たなサービス店舗がうまれる。丸井では２０２６年３月期までにテナントの面積比率で７割を非物販の売らない店舗にする目標を掲げており着実にその方向に舵を切っている。有名な店舗で行くとFABRIC TOKYOのオーダーする場所、採寸する場所としての店舗やb8taなどのショールーミング店舗が事例として挙げられているが今回はパーソナルトレーニングジムが出店する。

クルル株式会社が運営するパーソナルトレーニングジムeviGymがマルイ新宿本館７Fに出店するとのこと。どうやらシャワー施設がないタイプの店舗の様子ではあるが詳細はわからない。同ジムのコンセプトは「続けやすい低価格」と「続けたくなる楽しさ」を提供するということらしいので価格を見たところ12回/月 ￥72,600〜1回 ￥11,000という価格体系となっている模様。普通のパーソナルジムの価格から考えると比較的安価ではあるが絶対的にコストが比較優位かというとそうでもない。

ただこの価格でこれまで銀座、恵比寿、渋谷、表参道、六本木などの立地で展開されておりこれらの立地のパーソナルトレーニングジムの平均価格から見ると安い設定なのではないかと思われる。とはいえどもある程度の富裕層もしくは余暇分所得がある層がいる地域でないとパーソナルトレーニングジムは成功しづらい。新宿は歌舞伎町を抱えており、プロポーションのケアをしなければならないある程度可処分所得がある層が存在しているので可能性としては十分に考えられるエリアでもある。

ネックはシャワーというところだが短時間で有酸素をメインとしない場合はそこまで汗をかくことがないのでシャワーがなくても成り立つといえば成り立つ。今回の都心部商業ビルでパーソナルトレーニングジムが出店するという面白い取り組みがなされたが、これが地方都市の駅ビルや周辺都市の商業施設で出てくるようになると商業施設のあり方が大きく変わり始めた瞬間ということになるのではないだろうか？以下、クルル株式会社のプレスリリースから画像と店舗概要を引用。

■店舗情報
eviGym 新宿店（エビジム シンジュク店）
住所：〒160-0022 東京都新宿区新宿3-30-13新宿マルイ本館7F（新宿三丁目駅直結）
URL：https://evigym.com/stores/shinjuku
TEL：000-0000000（1月28日開通予定）
営業時間：10:00～21:00　定休日：なし（年末年始を除く）
交通情報：JR「新宿駅」徒歩約5分、東京メトロ＆都営地下鉄「新宿三丁目駅」徒歩2分
GoogleMap：https://goo.gl/maps/XcfTve35r4Vh5pqbA