コラボレーションの形

商業施設のレイアウトを一変させた施設といえばラゾーナ川崎プラザ。それまで２核１モールというのが商業施設の定番レイアウトだったところを複数核のスキップ配置を行ったモールです。そこに目が行きがちなのですが、もっと衝撃的なことが起こっていました。食品フロア・フードコートの周りに人気の専門大店が出店したことです。

デイリーニーズを充足する食品フロアで毎日のようにひと目に触れる場所に大型店舗が出店した戦略がぴたっとハマり、集客に成功し、売上も各店舗国内売上げランキング上位に入る店舗になった。そこから商業施設の中のデイリーニーズの周りの区画争奪戦が始まりました。それまで注目もされてこなかった場所でしたが今や坪単価もあがり人気の区画となっていきました。

デイリーニーズに近いことで物販の売り上げがあがること。これは商業施設の中だけではなく路面店舗でもあり得るコラボレーション手法でもあります。今回それに取り組んだのが株式会社はるやまホールディングスのはるやま商事株式会社。今回、はるやま新潟亀田店の店内に株式会社ワッツの１００円ショップ・ブランドワッツを誘致し、１００円ショップワッツウィズ新潟亀田はるやま店を１１月３日にOPENするとのこと。

１００円ショップで集客した顧客ははるやまのビジネスウェアを見ることになり、触れることになります。そこからはるやまの売上も向上していいくことが見込めます。コラボレーションは双方にとってWINWINという形で進むことが一番望ましい形です。今回の取り組みが成功すれば他の業態とのコラボレーションを両者とも見えてくるのではないでしょうか？今後の展開に期待です。以下、株式会社はるやまホールディングスのプレスリリースより画像と店舗概要を引用。

店名：ワッツウィズ新潟亀田はるやま店
オープン日：2021年11月3日（水）
住所：〒950-0148　新潟県新潟市江南区東早通1-2-34 はるやま新潟亀田店内
営業時間：10：00～20：00