マーケットの入り口を拡大する店舗

2021年日本の平均年齢は46歳。この年齢は年々引き上がりつつあります。定年制度も引き伸ばしされて70歳までみな普通に働く世界、いや死ぬまで普通に働く世界に我々は生きています。とはいえども、平均年齢が上がると労働力人口が少なくなってきます。そうなると購買力が市場が消え失せ始める日が徐々に近づいているとも言えます。

市場が先細る中で今小売業がやならなければいけないことは市場を固めるという行動です。ファンをつくり、そのファンを安定させることで売上を安定化させることができない限り、年々売上が減少していくことになります。そのためには市場の入口となる店舗をつくりファンを新たにつくる必要があります。

今回ご紹介するのは株式会社アルペンが新宿Flags5階に出店する新業態「初心者専用ゴルフ５」。ゴルフ市場人口自体が過去１５年で半数に減った状態にあり、このままの状態ですすむと減少傾向に歯止めはかけられない状況にあるとも言えます。その中で株式会社アルペンはゴルフの入り口人口を増加させることで新たな市場を創造しようとしています。

新店舗のキャッチコピーは日本一ゴルフをはじめやすいゴルフショップとしてレンタルクラブセットや中古クラブ、アウトレット商品などを用意しているとのこと。同時に初心者のためのコンシェルジュを配置して、初心者ならではの悩みに答えるとのこと。

これは実はゴルフだけに言えたことではなく、多くの趣味ホビー関連の市場も同じ状況にあるために、今回の株式会社アルペンの試みは他業界からも注目されるべき取り組みとなるのではないかと思います。成功して他の業界のベンチマークになって行かれるのではないでしょうか？以下、株式会社アルペンのプレスリリースより店舗概要と画像を引用。

【店舗概要】
店舗名：初心者専用ゴルフ５新宿フラッグス店
住所：東京都新宿区新宿3-37-1 Flags 5階
オープン：2021年8月26日（木）
売場面積：193坪
営業時間：11:00～20:00　※時間短縮営業