商業施設とテナントとのDXの間で生まれる商業の進化

今やネット通販はテナント側だけではなく、商業施設側でも当たり前にネット通販を当たり前に展開するようになってきました。商業施設も単に通販をするだけではなく商業施設でみつけたものを保存して家に帰って商業施設のサイトから簡単に注文できるなどDX化を進めていっています。しかしながらテナント側はテナント側でビッグデータを活用したスタイル提案を中心に新たな通販の可能性も模索し続けています。そんなテナント側の通販で古くからネット通販を展開しており、新しい技術を積極的に取り入れているのが株式会社アダストリア。同社のECサイトを逆に実際の店舗に昇華したのがドットエスティという店舗なのですが、EC連動などを積極的にしているが故に商業施設でネット通販を積極的に行っている施設との相性が悪いように思われます。逆にネット通販を行っていない商業施設であればドットエスティ業態はネットからお客様も集客できる商業施設側にとっても魅力的なMDとなるのではないかと思います。

今後もテナント側はテナント側でDXを推進しよりファンを作り上げ、ファンを楽しませる仕組みづくりに取り組んでいくでしょうし、逆に商業施設側は商業施設側で新たな取組を進め、お互いに切磋琢磨することで商業の新しいカタチが生まれてくるのではないかと思っています。今後のドットエスティのさらなるDX化によるファン獲得と拡大に期待がかかります。以下、株式会社アダストリアのプレスリリースより引用。

府中駅前の新たなランドマーク 大規模商業施設「MitteN」（ミッテン） に『ドットエスティ ミッテン府中店』が本日5月28日(金)オープン

店頭サイネージには「のん」着用のサマースタイルが期間限定で登場！この夏イチオシのアイテムを使った「夏のバカンスコーデ」を提案、公式twitterにて“どっとあげちゃう”プレゼントキャンペーンもスタート

「Play fashion!」をミッションに掲げる株式会社アダストリア(本部：東京都渋谷区渋谷2-21-1、代表取締役会長：福田三千男）は、25を超えるブランドが集結し、ファッションの“楽しさ”が凝縮されたアダストリアグループ公式WEBストア .st（ドットエスティ）の実店舗『ドットエスティストア』の2号店となる『ドットエスティ ミッテン府中店』を、府中の新たなランドマークとして話題の「MitteN」（ミッテン）に本日5月28日(金)オープンいたしました。

『ドットエスティ ミッテン府中店』は、WEBストア .st（ドットエスティ）にてランキング上位のトレンドアイテムがどっと集結。 お客さまとスタッフのつながりを重視した「STAFF BOARD」や「パーソナルスタイリング」など、様々な機能を通じてスタッフがお客さまのお買い物体験を楽しくサポート。ここに行くだけで、楽に楽しく“本当に欲しい”を見つけることができる店舗です。

さらに今回、店頭サイネージに、女優・創作あーちすと のんさんが2週間の期間限定で登場。＃ナチュラルリラックスと＃アーバンリゾートという自然＆都会をテーマに、この夏イチオシのブランドMIXしたアイテムを使った”夏のバカンスコーデ”をのんさんにも着用していただきました。

店頭では、のんさんが着用するサマースタイルをそのままお試しいただけるのはもちろん、『ドットエスティストア』でしか見ることができないスタイルフォトも展示されますので、ご来店の際はぜひお楽しみください。

また、 .st（ドットエスティ）の公式twitterのフォロー＆リツイートで、のんさんが着用した“夏のバカンスコーデ”2種を各コーデ１名さまへプレゼントするキャンペーンも実施します。ぜひご応募ください。

■ドットエスティ ミッテン府中店 概要

住所：東京都府中市宮町1丁目41-2　ミッテン府中 2F
電話番号：042-306-9520
広さ：150坪

<MitteN府中について>
株式会社ノジマが運営し、京王線府中駅南口に開業した大規模商業施設「MitteN（ミッテン）府中」。
ショッピング・エンターテインメント・グルメを楽しめるさまざまなショップが出店。
所在地：〒183-0023　東京都府中市宮町1丁目41-2
アクセス：京王線府中駅南口より徒歩1分
WEBサイト https://mitten-foris.jp

■アダストリア公式WEBストア .st（ドットエスティ）について

URL https://www.dot-st.com

「GLOBAL WORK」や「LOWRYS FARM」、「niko and …」など30ブランドが集まるアダストリアグループの公式WEBストア。
＝お買い物の参考になる、毎日更新のスタッフスタイリングやお客さまのリアルな商品レビュー
＝4000円以上で送料無料！
＝１週間以内なら返品OK！
など、年齢も性別も飛び越えて、幅広いブランドで自由なファッションが楽しめる「楽しいほうのファッションストア」です。

≪サイト特徴≫
・スタッフボード
全国約3000人以上のショップスタッフが毎日更新する最新のコーデを見ることができます。今まで紹介されたスタッフコーデはなんと40万コーデ以上！身長なども書かれているので、WEBストアでのお買い物時に参考にできます。

・ハッシュタグ検索
「＃●●コーデ」など細かくファッションの好みが細分化されているため、自分好みのスタイリングを探すことが可能です。

■ドットエスティストアについて

アダストリアの多様なブランドを横断して、それぞれのお客さまにベストなファッションを提案。
・STAFF BOARD　(人と人のつながり)
・トレンドランキング　(購買データ)
・ブランドリコメンド　(幅広いブランド展開)
・パーソナルスタイリング　(自分に合った特別な体験)

WEBストア .st（ドットエスティ）の持つ4つの機能をデジタルサイネージを活用して実店舗のサービスに落とし込み、お客さまの「欲しいもの探し」をサポート。デジタルとリアルをシームレスにつなぎ、楽に、楽しく、迷わないお買い物体験で、アダストリアが展開するたくさんの多様なブランドから、お客さま一人ひとりのニーズにお応えするファッションを提案します。

■アダストリアについて
株式会社アダストリア(代表取締役会長：福田三千男)は、「グローバルワーク」「ニコアンド」「ローリーズファーム」など、グループで30を超えるブランドを国内外で約1,400店舗展開するカジュアルファッション専門店チェーンです。「Play fashion!」をミッションに掲げ、ファッションを通じてお客さま一人ひとりの毎日に「もっと楽しい」選択肢をご提案しています。