オリジナルMDの多店舗展開

衣服量販店のオリジナルMDは往々にしてうまく立ち行かず失敗してしまうことが多いのが常です。その失敗の理由としてはオリジナルMDのポジショニングに課題があります。品揃え型の店舗で自社のMDをどういう立ち位置にするのか？どういう価格帯にするのか？しいてはどういうブランドにして育成していくのか？こういった点で成功したのがユニクロ。元々中国地方のカジュアル衣料量販店だったユニクロは自社MDの立ち上げに成功したことが今のユニクロにつながっていっています。

今回はスポーツ衣料品量販店のアルペンが自社ブランドの新店を催事出店するというニュースがありましたので取り上げます。株式会社アルペンはこれまでスポーツデポなどの店舗内で自社ブランドTIGORAを展開していましたが今回は新宿南口直結商業施設の新宿フラッグスに1年間の催事でTIGORAショップを出店するとのこと。

すでに「ららぽーと横浜」、「ららぽーと立川立飛」で展開している同社のブランドではありますが、機能性の高い同社の自社ブランドTIGORAの世界観をどこまで店舗で表現し、機能性を伝えることができるかがさらなる成長への鍵になっていくのではないかとおもいます。この店舗が成功すれば同ブランドでのますますの商業施設内展開もイメージできますので、今回の出店には力が入っているように思われます。今後のTIGORAの展開には注目です。

アルペンオリジナルブランド「TIGORA」直営店が東京23区に初出店！6月11日（金）、新宿「Flags」3階に1年間の期間限定でオープン

※店舗内観イメージTIGORA by SPORTS DEPO ららぽーと立川立飛店

〜日常とスポーツシーンをシームレスにする高機能で快適な商品が勢揃い〜

スポーツ用品販売の株式会社アルペン（本社：愛知県名古屋市、代表取締役社長：水野 敦之）は、当社が手掛ける高い機能性と低価格を実現したスポーツライフスタイルブランド「TIGORA（ティゴラ）」に関して、東京23区内で初となる直営店「TIGORA by SPORTS DEPO」を6月11日（金）、1年間（予定）の期間限定で新宿Flags（フラッグス）にオープンいたします。

■東京23区初出店！「TIGORA by SPORTS DEPO 新宿フラッグス店」がオープン！
今回当社では、当社が展開するオリジナルブランド「TIGORA」に関して、平均乗降客数世界トップ、かつそれに付随して多くの若者行き交う新宿駅東南口に位置する「Flags」3階に、新たに「TIGORA by SPORTS DEPO 新宿フラッグス店」を1年間（予定）の期間限定でオープンいたします。
ファッション・音楽・スポーツなど多様な角度で常に新しいライフスタイルを提案し、世界最大級のターミナル駅直結の商業施設として多くの人が訪れる「Flags」に出店することで、これまで以上に「TIGORA」を若年層の方々に知っていただきやすくなる他、スポーツアイテムをお求めのお客様だけでなく、より幅広い方々にライフスタイルアパレルを提供することが可能になります。
直営店の中でも最大の48坪の売場面積を有する店内では、スポーツ、アウトドアシーンで活躍する高い機能性を搭載した「ULTIMATE」やビジネスシーンやタウンユースで活躍するシンプルで機能的な商品が揃う「SMART」、スポーツウェアの高い機能性とスマートなデザインを追求した「TIGORA by BEAMS DESIGN」に加え、トレーニングシーンと日常をよりシームレスにすることをコンセプトにし、2021年春に誕生した新ライン「TIGORA ATHLETICS」の4つのシリーズを展開しています。

■コロナ禍でも需要が高まるアルペンオリジナルブランド「TIGORA」とは
「TIGORA」は、国内スポーツ小売において売上No.1の当社の知見を活かし、高い機能を持ちながらシンプルなデザインとお求めやすい価格帯を実現することで、コロナ禍で快適なアパレルを求める多くのお客様からご支持いただいています。2020年9月にブランドを本格リニューアルして以降、直営店の数を増やし、さらにコロナ禍で新たなショッピングの楽しみ方を提供するため、24時間365日運営しているバーチャル店舗も運営するなどブランド展開を強化してまいりました。こうして徐々に「TIGORA」のアイテムが多くの人々の需要を集め、当社はコロナ禍でありながら2021年3月の時点で過去最高水準の売上を記録しています。（※2021年3Q決算時点）

【店舗情報】
店名：TIGORA by SPORTS DEPO 新宿フラッグス店
住所：〒160-0022　 東京都新宿区新宿 3-37-1 3F
電話番号：（03）3226-0085
営業時間：11:00〜22:00
※感染拡大防止の観点から当面は11:00〜20:00の短縮営業を予定しています（5/26時点）
売場面積：48坪

【TIGORA 公式ブランドサイト】
https://store.alpen-group.jp/brand/tigora/

【株式会社アルペンについて】
会 社 名：株式会社アルペン
創 業：1972年7月
資 本 金：151億円
業 績：売上高2,179億円、経常利益57億円(2020年6月期)
事業内容：スキー用品及びゴルフ、テニス、マリン、野球用品等
各種スポーツ用品、レジャー用品の商品開発、販売
スキー場、ゴルフ場、フィットネスクラブの経営
ウェブサイト：https://store.alpen-group.jp/corporate/