ポストコロナの挑戦 アクエリアムカフェ
2020年は水族館ビジネスが華々しく成長していく予定でした。筆頭はやはり沖縄のDMMかりゆし水族館（5月25日開業）、川崎水族館（7月開業予定）などがあげられます。前者はリゾート、後者は川崎駅前という立地の水族館。まさにハレとケの局面で水族館がOPENする年です。その丁度間で軸をずらした水族館ビジネスを展開するのが株式会社アイティベルのカフェ型水族館「ジュエリーアクアリウム」。イオンモール木更津という商業集積地となった木更津の新名所となることは間違いないと思います。同時に同社のサービスは純然たる水族館ではなく、軽飲食をソファーで楽しめるカフェビジネスとの融合型ビジネスモデルで「ものからこと」へシフトしていく需要にマッチした店舗です。コロナにより経験・体験を用意に売ることができなくなったかのように思えた日本の商業ですが、その閉塞的な環境に負けずのOPENとなります。同社は今後アジア展開なども視野に入れられているので今後の展開にも注目です。以下、株式会社アイティベルのプレスリリースより抜粋。
イオンモール木更津に2,000匹の美しい魚を展示するカフェ型水族館が新オープン！！
600㎡の癒しの空間＆80本の水槽！昨年比ほぼ倍増のスペース
緊急事態解除を受けて６月１日に開館！万全の感染予防対策＆３密回避策も実施します。
〜 新型コロナウイルス感染蔓延による自粛を経て当初の予定から６週間遅れでのオープン 〜
株式会社アイティベル（本社：東京都港区、代表取締役：野崎晋平、以下 アイティベル）は、千葉県木更津市の大型ショッピングモール「イオンモール木更津」に、宝石のように美しい2,000匹の世界の魚を展示するカフェ型水族館「ジュエリーアクアリウム」を6月1日から8月31日の期間限定でオープンすることを発表します。このカフェ型水族館は、ドリンクやスィーツなどの軽食とソファーを提供して、くつろぎながらアクアリウムを楽しむことができる広さ600㎡の癒しの空間です。昨年開催したイオンレイクタウン（埼玉県越谷市）における期間限定店舗では、わずか１ヶ月の期間ながら来場者が3万人を突破するなど、国内初※１のカフェ型水族館として多くの方に楽しんでいただきました。
期間限定店舗終了後も再オープンに関するご要望が多数届いたことから、この度イオンモール木更津で昨年からスペース、展示点数ともに大幅にグレードアップしてオープンします。水槽は、横幅3mを含む80本を展示！直径60cm・高さ160㎝の円柱水槽が多数並ぶ空間や、星空のようにイルミネーションが点灯する空間など、幻想的な空間と美しい魚が癒しのひと時を演出します。また、スマートフォンで魚の名前や情報を参照できる図鑑アプリ（6月中旬リリース予定）も提供し、斬新なデザインと最新のテクノロジーを融合させた商業施設における新たな業態を提案します。なお、ジュエリーアクアリウムは当初は4月下旬のオープン予定でしたが、新型コロナウイルス感染蔓延による自粛期間を経て、約６週間遅れてのグランドオープンとなりました。
■「ジュエリーアクアリウム」店内画像の一例
■期間限定水族館をオープンする背景
水族館の所在地は、東京都と神奈川県以外は各県に1〜3箇所程度しかなく、潜在顧客層が広く存在すると推測できます。そこで、弊社で1,105名（首都圏在住、20代〜30代女性）に対して調査※4を行なったところ、潜在顧客層が実に64.4%存在することが分かりました。水族館がない人口密集エリアに水族館をオープンすることで、新たな市場の開拓が見込めます。千葉県は、人口数全国第6位にもかかわらず、水族館は１箇所しかありません。このような背景から、千葉県木更津市のイオンモール木更津で期間限定の水族館をオープンするに至りました。また、新型コロナウイルス感染予防対策として発令されていた緊急事態宣言が解除され、経済が少しずつ再開し始めているなかで、余暇やレジャーに対する支出も増えていくものと予測しています。感染予防対策を徹底した上で、地域の方々の自粛疲れやストレスの癒しの場として貢献できればと考えています。
■コロナウイルスの感染拡大防止対策について
ジュエリーアクアリウムでは、以下のコロナウイルス感染拡大防止対策に取り組みます。<ジュエリーアクアリウムで実施>
・従業員の体調管理として出勤時に検温を実施
・従業員のマスク着用、飛沫感染
・入場時に手指のアルコール消毒の実施
・チケットカウンターにビニールカーテンを設置
・3密にならないよう入場制限を実施
・定期的な消毒<イオンモール木更津の取組み>
・モール入店時に検温
・入店時にアルコール消毒※ 千葉県では緊急事態宣言に伴う処置として、延べ床面積が1000㎡を超える水族館は、施設の使用停止要請が続いています。これに対し、ジュエリーアクアリウムは延べ床面積が1000㎡未満であることから、その対象になりません。
■ジュエリーアクアリウム開催概要
・会期・営業時間：2020年6月1日 ～ 2020年8月31日 10:00〜19:00 ※期間中無休
・料金
平日：大人1名：800円（小学生以下無料）
土日祝日：大人1名：1000円（小学生以下無料）
ドリンク：400円
・場所：〒292-0835 千葉県木更津市築地１丁目4イオンモール木更津 1F（600㎡）
・Webサイト：https://www.jewelry-aquarium.com/■今後の展開
ショッピングモール各社と協力して期間限定店舗を全国に出店しながら、無期限店舗の展開を進めていく計画で、従来の水族館のビジネスモデルと異なる新しいビジネスモデルの水族館の建設を進めていく予定です。将来的には、ASEANを中心とした海外のショッピングモールへも展開する方針で、グローバル出店にむけて日本国内でブランド構築とノウハウの蓄積を進めます。※1：弊社調査
※2：自社インターネットアンケート調査（回答者数：女性1,105人（20~29歳：555人、30〜39歳：550人）
実施期間：2018年12月4日〜2018年12月7日、対象地域：全国）■「株式会社アイティベル」について
・会社名：株式会社アイティベル
・所在地：〒107-0051 東京都港区元赤坂1-7-13 元赤坂大野ビル4F
・代表者代表者：代表取締役 野崎晋平
・設立：2015年6月12日
・事業内容：水族館の企画・運営
・Webサイト：https://www.it-bell.biz/
