原宿ゼロゲートの衝撃。小規模商業施設のこれから。

来春開業予定の原宿ゼロゲートのテナントが決定しました。２０１１年に渋谷に衝撃開業したゼロゲート。一等地の中低層商業施設で、立地条件の良さを活かした小規模商業施設のビジネスモデルとして現在は８施設を株式会社パルコが展開している。これまでのゼロゲートのモデルは海外のファストファッションで集客するモデルで成功を収めていました。第一号店の渋谷ゼロゲートはベルシュカ、地方店舗はH&Mなどを誘致して効率の良い商業施設展開をされていました。

今回の原宿ゼロゲートも同様になるのかと思っていたのですが、原宿には海外のファストファッションは既に殆ど出店している状況。その中でどのように展開するのか期待をしていたんです。開いてみてびっくり。なんとLINEのキャラクターグッズショップを１−３Fで展開するとのこと。でもよく考えたら、低層地区で効率性を活かしたビジネスモデルのゼロゲートですから、LINEキャラクターショップは「あり」何ではないか？と思いました。

今後大規模開発よりもこういったゼロゲートのような小規模で効率性の高い商業施設は増えていくのだと思います。そういった意味で良いベンチマークになるのではないかと思いました。以下、株式会社パルコのプレスリリースより抜粋。

原宿ゼロゲート 出店テナント決定について

株式会社パルコ（本部：東京都渋谷区）は、2018 年春に開業を予定している原宿ゼロゲートの出店テナントが下記の通り決定しましたので、お知らせいたします。

国内外から注目度が高く、賑い・活気が勢いづく原宿・神宮前エリアにおいて、原宿ゼロゲートは街の新たな魅力を発信し、街場の賑いと回遊性向上に貢献してまいります。開業日につきましては、決定次第改めてお知らせいたします。

 

 

 

■原宿ゼロゲート 出店テナントについて

【1-3F】 LINE FRIENDS STORE（ライン フレンズ ストア）／キャラクターグッズショップ

原宿の既存ストアが移転し、規模・内容を拡大してリフレッシュオープンする LINE FRIENDS STORE のフラッグシップストア。ステーショナリーやぬいぐるみ・食器を中心に、国内外有名ブランドとコラボレーションしたグッズや店舗限定のお菓子など、様々なアイテムを取り揃えています。ストア内には、LINE 公式キャラクターであるブラウン・コニー・チョコなどLINE FRIENDS と一緒に写真を撮ることができるフォトスポットなども展開いたします。

【4F】 B.I.F by NERGY（ビーアイエフ バイ ナージー）／フィットネス

“日本人女性の美しさ”を追求し『武道』をコンセプトに生まれた日本発、日本初の新感覚フィットネス。ファッション×スポーツをコンセプトにアクティブライフスタイルを提案するブランド「NERGY(ナージー)」から誕生！『武道』の洗練された動きや、一つ一つ意味を持つ作法などがいかに優れているかを脳科学や解剖生理学の観点から紐解き、エンターテインメント性を加えた全く新しいフィットネスプログラムです。