松戸駅前3商業施設が初の合同回遊施策、年始に「3モールdeぐるっと抽選会」実施
松戸駅周辺の主要商業施設であるアトレ松戸、KITEMITE MATSUDO、プラーレ松戸の3施設が連携し、2026年1月下旬に合同イベント「3モールdeぐるっと抽選会」を初めて実施する。松戸駅前ではこれまで各施設が個別に販促施策を展開してきたが、本件は駅周辺一帯を一つの商業エリアとして捉え、来街者の回遊行動そのものを促す取り組みとして位置づけられる。
本イベントは、各施設で一定額以上の購買を行うことで抽選補助券を取得し、3施設分を集めることで抽選に参加できる仕組みを採用している。単一施設内で完結するキャンペーンとは異なり、来街者が複数の商業施設を行き来することを前提とした設計であり、駅前エリア全体の滞在時間や消費機会の拡張を狙った構造といえる。抽選会場を複数施設に分散させ、天候不良時の運営動線まで想定している点からも、実務面を含めた共同運営の度合いは高い。
年始は消費行動が分散しやすく、目的来店が弱まりがちな時期である。一方で、帰省や休暇による可処分時間の増加も見込まれるため、駅前で「まとめて回れる理由」を提示できるかどうかが集客の鍵となる。本施策は、そうした時期特性を踏まえ、個々の店舗訴求ではなくエリア全体の賑わい創出に軸足を置いた点に特徴がある。
また、景品に施設共通の商品券を組み込むことで、イベント後の再来店を促す導線も確保している。商品券の利用期限を比較的短期に設定している点からは、単発イベントで終わらせず、早期の再訪につなげる意図が読み取れる。企画窓口を担うJLLリテールマネジメント株式会社を含め、運営主体が異なる3施設が足並みをそろえた点は、今後の松戸駅前エリアにおける共同施策の試金石ともなり得る。
駅前に複数の中規模以上の商業施設が並立するエリアでは、施設間競合と共存のバランスが常に課題となる。本件は競争を前提としながらも、来街者視点では「一体の商業ゾーン」として機能させようとする試みであり、他地域の駅前商業集積にとっても示唆を含む事例といえよう。以下、ＪＬＬリテールマネジメント株式会社のプレスリリースから画像と各施設の概要を引用。
施設基本情報
アトレ松戸住所 ：千葉県松戸市松戸1181
営業時間：【ショッピング】10:00～21:00
【レストラン】月～土 11:00～22:30 (L.O22:00)日・祝 11:00～22:00 (L.O 21:30)
公式HP ： https://www.atre.co.jp/matsudo/
KITEMITE MATSUDO
住所 ：千葉県松戸市松戸1307-1
営業時間：【全館】10:00-20:00
【レストラン街】10:00-22:00
※一部店舗営業時間が異なります。
公式HP ： https://kitemite.co.jp/
プラーレ松戸
住所 ：千葉県松戸市松戸1149-1
営業時間：【ショップ】10:00～21:00
【レストラン】11:00～21:30(L.O.21:00)
※一部店舗営業時間が異なります。
公式HP ：https://www.plare-shopping.com/
