ナチュラルケアブランド「track」、東日本初の直営店をルミネ新宿に開設──5周年を迎え存在感を高める

by katzaota · 2025年9月9日

ナチュラルケアブランド「track（トラック）」を展開するジョエルロティが、9月17日にルミネ新宿ルミネ2に東日本初となる直営店をオープンする。同ブランドは「心地のよい毎日」をテーマに、ヘアサロン由来のプロユース品質を家庭でも楽しめることを特徴とし、2019年の誕生から急速にファンを拡大してきた。特に代表アイテムである「track oil（トラックオイル）」は、美容師からの支持とSNSでの拡散を契機に一躍ヒット商品となり、ヘアケア市場で確固たる地位を築いた。

ブランド誕生から5年、これまで西日本ではルクア大阪、東海ではタカシマヤゲートタワーモールに直営店を開設し、体験型の空間でブランドの世界観を発信してきた。今回のルミネ新宿出店は、関東圏で初の直営店舗であり、首都圏の消費者にとってブランドに直接触れられる拠点となる。百貨店やセレクトショップでの取り扱いを超え、ブランド主導での発信力を強化する意図が見て取れる。

新宿は国内有数の乗降客数を誇るターミナルであり、ルミネ新宿は20～30代女性を中心とした来館者を集める商業施設だ。ファッションやコスメに敏感な層をターゲットに、日常に溶け込むケアアイテムを提案する同ブランドの出店は高い親和性を持つ。さらに、インバウンド需要が堅調な新宿エリアにおいては、ナチュラル志向のケアアイテムを求める訪日客の取り込みも期待される。

市場全体としても、クリーンビューティやオーガニック志向の高まりを背景に、ヘアケア・ボディケア分野は拡大傾向にある。AesopやSHIRO、uka、THREEといったライフスタイル系ブランドとの競合が激しさを増す中、trackは「サロン品質」「マルチユース」「ジェンダーフリーな香り」といった要素で独自のポジションを築いている。今回の東日本進出は、そうしたブランドの強みを広く訴求する機会となりそうだ。

2025年9月に5周年を迎える同ブランドは、記念施策を各直営店で展開し、ブランドとしての一体感を強めている。ルミネ新宿店はその中でも象徴的な存在として、ブランドが次の成長段階へ進む足掛かりとなる。消費者にとっては、製品を試しながら購入できる直営店ならではの体験が提供され、事業者にとってはナチュラルケア市場におけるブランド価値の高まりを確認できる出店事例といえる。以下、株式会社ジョエルロティのプレスリリースから画像と店舗概要を引用。