顧客を絞る業態開発

マス市場向けの商品を大規模展開するのではなく、顧客を絞りきって展開し成長し続けている企業がある。株式会社TOKYO BASE。身幅が細くスタイリッシュな商品を展開し国内の１００万人都市以上の主要な都市にSTUDIOSを展開し、それ以下の都市の顧客にはECサイトで購入してもらう戦略をとる。コンセプトが東京発世界行きのコンセプトでメイドインジャパンのファッションを世界に届けることをビジョンに据え世界展開も視野に入れた展開で現在は中国に吸う店舗出店している。

その洋服のパターンのタイトさから着たくても入れない人も生まれるが、そういう方にはあえて迎合しない。自分たちが考えるファッションを自分たちの商品、自分たちが選んだ商品で表現し、自分たちの世界観を世界に伝えるという強い思いを感じられるブランドを展開する同社が今回は丸の内に新店を出店。１００坪の路面店となるが、今回もターゲットをはっきりと絞った出店となる。

ターゲットは大人。といっても富裕層といってもいいだろう。予約優先営業という百貨店の法人営業を路面店にしたような店舗。ラウンジでゆっくり買い物を楽しんでもらえる作りとなっているようだ。商品ラインナップは国内の著名ブランドから日本を代表するブランドまでラグジュアリーな日本のハイブランドの勢揃いといったもの。

丸の内のお客様に支持され、しいては世界の富裕層に支持されるブランドとなっていくことが期待される店舗。今後の世界展開に期待がかかる。以下、株式会社TOKYO BASEのプレスリリースより店舗概要と画像を引用。

■SHOP INFO
9月18日（土）GRAND OPEN
THE TOKYO 丸の内店
〒100-0005 東京都千代田区丸の内3丁目3−1 新東京ビル 1F／TEL：03-6812-2620／営業時間：12:00-20:00
ブランド名/英：THE TOKYO・カナ表記：ザ トウキョウ