人気キャラクターがキャラクターショップジャック！？

日本のキャラクターグッズ販売の草の根であり、ワンアンドオンリーの企業の株式会社サンリオ。同社は創業社長がそのカリスマ性で長きに渡り会社を牽引されつづけてきましたが創業から60年！で孫に経営を引き継いだことが昨年話題になりました。その新しい体制になって新たに社長となった辻朋邦氏は物販事業のスリム化とマーケティングの最適化について2021年5月のWEB説明会にて論じ、今後の体制の改革などについて語った。その後の初の店舗展開となるのが今回のHello Kitty Japanダイバーシティ東京 プラザ店の期間限定でのリニューアルオープンとなる。

今回のリニューアルオープンではマイメロディのライバルという設定のクロミ。クロミはZ世代に人気のあるキャラクターで、これまでの株式会社サンリオの顧客というよりはこれからのお客様であるZ世代に焦点をあわせた店舗の作り込みとなる模様だ。店内のコンセプトもZ世代とそれを取り巻く時間と人を軸にし、「イマ」、「ミライ」、「ワタシ」、「ウチラ」という4つのイメージに分け、ゆったりとディスプレイした店舗になるとのこと。期間限定の店舗となる見込みで、期間限定のスイーツや物販商品そしてインスタ映えするトリックアートフォトスポットを用意し、今・ここでしか体験出来ない私だけのウチラだけの場所を作り上げていくようです。今回のポップアップのリニューアルにあわせてダイバーシティ東京プラザともコラボレーションし、ダイバーシティ東京 プラザ館内全体をクロミがジャックする、「クロミのいたずら大作戦」を開催。館内各所に設置されているQRコードを読み取ると、スマートフォン内にクロミが登場する「ARクロミ」や、クロミデザインのお買い物券やオリジナルグッズが当たるスクラッチカードなど、期間限定のキャンペーンも実施するとのこと。

今回のリニューアルが株式会社サンリオの今後の店舗展開・顧客とのタッチポイントの新しいあり方の試金石となることは間違いない。あたらしいサンリオの新しい店舗展開・店舗体験に期待が募ります。以下、株式会社サンリオのプレスリリースより画像と店舗概要を引用。

店舗概要
1. 店名：「Hello Kitty Japan ダイバーシティ東京 プラザ店」
2. 住所：〒135-0064 東京都江東区青海1 丁目1番10号 ダイバーシティ東京 プラザ2階
3. アクセス：りんかい線「東京テレポート」駅 徒歩3分 ゆりかもめ「台場」駅 徒歩5分
4. 電話番号：03-3527-6118
5. 営業時間：平日11：00～20：00　土日祝10：00～20：00
6. 店舗面積：約70 坪
7. 取扱商品点数：約2,500アイテム
8.店舗情報サイト http://www.sanrio.co.jp/shop/sh6204120

ⓒ 2021 SANRIO CO.,LTD 著作：㈱サンリオ