商業性施設の共用部の「あり方」を再考させる公園
商業施設の主役はテナントであり、お客様であることは間違いありません。主演女優や主演男優を引き立たせるのが助演女優や助演男優。商業施設の助演は何か？共用部です。最近の大型リニューアルで人気なのがゾーンごとのテーマ分けしたフロアごとの色分けデザイン分けだったりします。日本ではそこまで重要視されませんが植栽計画も共用部の重要な要素です。
その植栽で一定の評価を得ているのが青山フラワーマーケットさん。スターバックスとのコラボレーションが記憶に新しいですが、さまざまな企業とコラボレーションして植栽の素晴らしさを伝えられている企業です。同社の経営母体の株式会社パーク・コーポレーションがこの度、茨城県の施設の運営管理を来年春から受託することになったとのこと。
これまでの植物園運営から一線を画す運営スタイル、レイアウト、デザインが想定されますが、それらのレイアウトなどは商業施設の導線設計などにも活かされるのではないかと思われます。以下、株式会社パーク・コーポレーションのプレスリリースから抜粋。
青山フラワーマーケットの「感性」とパーカーズの「デザイン」が融合。花屋が運営するフラワーパークが、2021年 茨城県にリニューアルオープン。
全国に１０９店舗、海外に２店舗を展開するフラワーショップ「青山フラワーマーケット」と、空間デザインブランド「パーカーズ」の経営母体である株式会社パーク・コーポレーション（本社：東京港区、代表取締役：井上英明）は、茨城県石岡市「茨城県フラワーパーク」のリニューアルに際し、石岡市産業文化事業団と共に指定管理者として、プロジェクトに参画し、企画・デザイン・運営に携わっていくことをお知らせします。オープンは２０２１年４月下旬を予定しております。
茨城県フラワーパーク（以下、同園）は、国際科学技術博覧会（通称、つくば科学万博）に合わせ、１９８５年６月にオープン。茨城県（以下、同県）は同園を同県の魅力を再発見・再発信できる観光拠点として一新するため、２０１９年度からの２ケ年度計画を策定。これまで同園を管理・運営してきた一般財団法人石岡市産業文化事業団と株式会社パーク・コーポレーションがジョイントベンチャーを組み、「茨城県フラワーパーク指定管理業務共同事業体」を２０１９年７月に設立しました。今まで「見る（鑑賞）」だけだった同園を、「香る」「聴く」「触る」「味わう」といった要素を加え、「五感」に訴える施設へと変貌させるために、当社がこれまで青山フラワーマーケットで培った花屋の「感性」と、パーカーズの「デザイン性」を最大限に発揮し、プロジェクトを推進してまいります。同園はリニューアル工事に伴い、本年６月２２日から休園し、来年４月下旬にオープンを予定しております。
また、同園に隣接する「石岡市ふれあいの森」も合わせてリニューアルを予定。豊かな自然を生かし、森を様々な方法で体験できるような仕掛けづくり、宿泊施設やグランピングサイト等も整備し、滞在型観光施設を目指します。
「見るから感じる」フラワーパークへ
同園は、リニューアルにより、県花のバラを中心とした花や緑・自然を五感で感じるフラワーパークに生まれ変わります。幅広い層の来場者が「体感」いただける仕掛けを盛り込んでまいります。【見る】
メインとなる「バラテラス」のほか、バラのトンネル、香り別のバラと季節の花のエリアでは、バラを中心に、色鮮やかな花々で、季節を体感いただけます。【香る】
「香り別のバラ」エリアでは、バラの甘く優しい香りが身体を包み込むのを体感いただけます。【聴く】
都会では聴くことのできない、草花・木のざわめき、小鳥のさえずり、風の音を体感いただけます。【触る】
年間１００以上の体験プログラムを実施し、季節ごとに自然を体感いただけます。【味わう】
菜園を併設したレストランエリアでは、地元の有機野菜や茨城県産の食材を中心に、エディブルフラワーも使ったお食事を提供させていただきます。バラの茨城県であることを存分にアピール
名称は「いばらきフラワーパーク」に変更します。県花である「バラ」の印象を強めるとともに、インバウンドの需要も見越し、英語表記でのわかりやすさも意識しました。ロゴはバラをモチーフに、四季を通じて楽しんでいただけるように春夏秋冬の頭文字（SSAW）を組み合わせました。また、同園はもともと国内屈指のローズガーデンではありましたが、古いバラを２０２０年以降に育種された新品種のバラに植え替えたり、無農薬でのバラの育成に取り組んだりと、さらにバラの魅力を前面に押し出してまいります。その中でも目玉となるのは、同園オリジナルの新品種のバラ。リニューアルオープン時に世界で初披露となります。
■茨城県フラワーパーク 施設概要
所 在 地：茨城県石岡市下青柳２００
敷地面積：１２ha（隣接に、ふれあいの森/石岡市 １８haあり）
所有・管理：茨城県 建物・工作物の設置（石岡市への無償貸付）
石岡市 施設設置および管理、指定管理者の指定、土地（一部借地）所有
指定管理者：茨城県フラワーパーク指定管理業務共同事業体（２０１９年７月～）
（株式会社パーク・コーポレーション、一般財団法人石岡市産業文化事業団）
