メインブランドから派生するパワフルなブランド

ブランドと言う言葉の語源は農場が自分の家畜の所有物を示すために家畜に押す焼印から生まれている。しかしながら、今のブランドはそのような語源からかけ離れた存在となっている。もはや人格をも持っているかのように息づき、活き活きと現代社会を彩っている。ブランドを説明するときによくテーブルを引き合いに出す。天板がその会社でその会社を支える足がブランドになる。本来であれば均等でそれぞれがしっかりとしていればいいのだが、太い脚もあり、華奢な足もあり、様々なブランドがその企業を支えるのが美しい。

しかし新たなブランドを組成するときにはどうすればいいか？全く関係のないところから生まれた足を付け足す買収というのもひとつの施策ではあるが、今あるリソースのなかからブランドを生み出すときには一番太い脚、自社が持つ最大ブランドの一部を切り出してそれを育てていくのが望ましい。ファッションの巨人、株式会社アダストリアには“uni9ue senses”(衣・食・住・遊・知・健・旅・音・LOCAL)の9つの要素を掲げる「niko and …（ニコアンド）」という看板ブランドがある。そのニコアンドのインショップレーベルとして存在しているのがNUMERALS（ヌメラルズ）。機能的でありながら計算されたデザインの都市型ライフスタイルウェアをニコアンドのショップ内で展開してきた。

今回、NUMERALS（ヌメラルズ）が初の実店舗をルミネエスト新宿店にオープンする。グローバルワークのアイテムをよりスポーティにし、トレンドラインを押さえたのがNUMERALS（ヌメラルズ）。スポーティといえどチェスターコートやカジュアルなテーラードジャケットなども販売している。スポーティでアーバンなシルエット、素材感でこれからより多くのファンを魅了していくのではないでしょうか？ちなみに私はセットアップ買ってみようと思いました。以下、株式会社アダストリアのプレスリリースから画像と新店概要を引用。

■NUMERALS ルミネエスト新宿店について
オープン日：2022年10月21日(金)
住所　　　：〒160-0022　東京都新宿区新宿3丁目38番1号 ルミネエスト新宿店　5F
営業時間　：平日11:00～21:00/土日祝 10:30～21:00