ベンチャー企業が挑むオーダースーツ業態
ここ最近オーダースーツが非常に注目されています。先日もコナカのオーダースーツ業態がオールドネイビーの跡地など好立地に積極出店していることをニュースとしてとりあげました。ここ数年かけて加熱していった業態が一気に加熱しているイメージです。そこにベンチャー企業が思い切った投資を行い勝負しています。株式会社ライフスタイルデザインは２０１２年に創業した若いベンチャー企業で、ネット通販と実店舗の連動を行いながら進めています。この企業のおもしろいところは、催事出店で知名度をあげながら他店舗展開をされています。
今回のニュースは新宿マルイでの催事出店ですがある程度のコストをかけてスーツバーというコンセプトショップをつくりあげての出店をされます。こういった若い活力の有る企業が商業のあり方をかえるのかもしれません。今後のライフスタイルデザインの提案には注目です。ただし、オーダースーツ業態は大激戦の様相を呈しています。これからコスト競争になっていくと思いますのでどこまでベンチャー企業が勝負できるかどうか？大変厳しい状況もありますが、ユーザーのニーズは高まりつつありますし、商業施設側のニーズも高まることが想定できます。今後のオーダースーツ業態に注目です。
以下、株式会社ライフスタイルデザインのプレスリリースより抜粋。
気軽に立ち寄れるオーダースーツストアLaFabricが初のコンセプト型店舗『POP-UP STORE LaFabric新宿マルイ』をオープン！
〜スーツに関する様々な悩みを相談できる ”スーツバー” を設置〜
オンライン発のカスタムオーダーファッションレーベル『LaFabric(ラファブリック)』を展開する、株式会社ライフスタイルデザイン（本社：東京都渋谷区、代表取締役：森雄一郎）は、2017年2月3日（金）〜2017年7月30日（日）の期間(*)、新宿マルイ本館7階（東京都新宿区新宿3-30-13 新宿マルイ本館7階）にて「気軽に立ち寄れる」をテーマに、LaFabricのブランドを体現した、初のコンセプト型店舗『POP-UP STORE LaFabric新宿マルイ』をオープンいたします。
昨今様々なオーダーメイドサービスが普及しておりますが、まだまだ多くの方々から敷居が高いというイメージを持たれています。今回オープンする『POP-UP STORE LaFabric新宿マルイ』は「気軽に立ち寄れる」をテーマに、いつでも気軽に立ち寄れ、なんでも体験できる止まり木のようなコミュニティースペースを目指しており、より多くの方々にオーダーメイドサービスと身近に触れ合っていただけるように店舗設計いたしました。そのために様々な仕組みを導入しており、オーダーメイドサービスに限らず、様々な素材や技法を駆使したテキスタイル展示やドリンクサービス、wifi環境などまるでライフスタイルショップのような空間になっております。そして、新たな取り組みとして知識、経験ともに豊富なスタッフにスーツに関する相談事が気軽にできる
”スーツバー”を設置いたしました。また、本店舗はオーダーメイドを身近な存在にしたい、というビジョンを実現させるための店舗です。【『POP-UP STORE LaFabric新宿マルイ』の特長】
＜オーダーメイドサービスにとどまらない、ライフスタイル空間＞
本店舗は”スーツバー”の設置、テキスタイル展示やドリンクサービス、wifi環境、スーツに付随する様々なアイテムの販売など、オーダーメイドサービスとアパレルショップ、カフェが融合したライフスタイルショップのような空間になっております。オーダーメイドサービスを敷居が高いと感じる要因には「そもそもお店に入りにくい」「興味はあるがスーツに対する知識があまりない」「お店に入ったらオーダーしないといけない気がする」などがあると考えています。そこで、より気軽にオーダーメイドを楽しんでいただいたり、まずは知っていただくきっかけをつくるために、今回のような開放的でリラックスできるような店舗づくりを心がけました。＜スーツに関する悩みを何でも相談 / 解決＞
本店舗の最大の特長は”スーツバー”の設置です。スーツバーとはオーダーメイドから生地、スタイリングまで、スーツについて知識、経験ともに豊富なスタッフに、リラックスして気軽に相談できるサービスです。はじめてのオーダーや自分に似合うスタイル、機能性など、スーツに関する悩みは人によって千差万別です。本サービスは少しでもスーツに関する悩みを解消していただきたい、という想いのもと導入する運びとなりました。具体的には店舗内の専用スペースにて、ゆっくりと腰を下ろしドリンクを飲みながら接客させていただくシステムなっています。
【LaFabricの店舗展開戦略】
LaFabricは2016年の渋谷旗艦店オープン以来、ポップアップストア形式の出店を繰り返す戦略を推し進めています。その狙いは「好立地」と「コスト効率」にあります。ポップアップストア形式での出店は通常の店舗展開と比較して、消費者の生活動線上であるターミナル駅に安価での出店が可能です。LaFabricのサービスは2度目以降の注文に関してオンラインで全て完結しますが、初回に関しては実店舗に起こしいただく必要があります。そのため、いかにより多くの未体験ユーザーの方々を店舗に誘導するかが重要だと考えています。今後も同様の出店戦略で2017年内に5店舗以上の出店を目指しています。【ストア概要】
名称 ：東京都新宿区新宿3-30-13 新宿マルイ本館7階
期間 ：2017年2月3日(金)〜2017年7月30日(日) 予定
住所 ：〒160-0022 東京都新宿区新宿3-30-13 新宿マルイ本館7階
営業時間 ：11:00～21:00（日・祝は20:30まで）【『LaFabric』について】
サービスURL：https://lafabric.jp
LaFabricはオンライン発のカスタムオーダーファッションレーベルです。
他社では見ることのできないオリジナル企画の生地を使用してデザインやサイズを自由にカスタムし、自分好みのオーダースーツ・シャツをつくることができます。また、サイズの採寸データはパーソナルデータとしてクラウド上に保存され、2回目以降は自宅に居ながら洋服のカスタムオーダーを楽しめます。
2016年現在、NASAが宇宙服にも使用し体感温度調整機能を持つ素材など取り入れた「THE TECH」シリーズや、環境や人に配慮した社会性の高い「THE SOCIAL」シリーズなどのオリジナルファブリックの展開を開始しています。
