ライトオンもライフスタイル提案へシフト開始
ここのところライフスタイル提案のお店が増えていることを何度か取り上げました。東京大丸、ストライプインターナショナルなどが昨年末から今年にかけて良質なライフスタイル提案型の店舗や売り場開発をおこなっています。そこにライトオンが新たなライフスタイル提案の店舗を開発のニュースが入ってきました。
幅広い価格帯、幅広いターゲットにおいてライフスタイル提案型の店舗が増加しつつあります。今回のライトオンのライフスタイル提案型MDコンセプトはカリフォルニアサーフスタイルのライフスタイル提案。４：６で自社MDを4割、仕入れを6割展開するとのこと。その6割の仕入れブランドはメジャーなカジュアルブランド。これらをどうカリフォルニアサーフスタイルに見せていくかが腕の見せどころになるのではないかと思います。
現在WEBサイトで確認できるのはパイル地のオルテガ柄、パーム柄のものやスエットパンツなどの自社MDの展開になっています。これをどういう風にライフスタイル提案型に消化していくのか？今後実店舗を見てレポートしたいと思います。
以下、株式会社ライトオンのプレスリリースより抜粋。
Right-onの新業態 『Naughty Dog(ノーティードッグ)』デビュー3月中旬より、全国各地に順次オープン！
株式会社ライトオン（本社：茨城県つくば市、代表取締役社長：横内達治）は、2017年3月より、西海岸系サーフカジュアルを中心としたライフスタイルショップ、 「Naughty Dog(ノーティードッグ)」の展開を開始いたします。
ロゴデザインやPOPデザインは、アートディレクターの森本千絵氏(goen゜)、店舗設計には、SUPERPOTATO出身のインテリアデザイナー・橘谷勇氏(株式会社KITZ)を迎え、ビーチサイドの景色をテーマに、ウェアから雑貨、インテリアまでのアイテムを取り揃えました。
メンズ・ウィメンズ・キッズはもちろん、今回初の試みとなる、ドッグウェアも展開いたします。また、ファミリーでのリンクコーデもお楽しみいただけるウェアも展開予定です。■ CONCEPT / IMAGE
Naughty Dog(ノーティードッグ)
自然で風合いがあり、粗野だけどほどよく洗練されている。そんなビーチサイドの景色をテーマに、カリフォルニアスタイルに憧れる20～30歳代の男女に向けて、ウェアから雑貨・インテリアまでのライフスタイルをご提案します。■ MARCHANDISING
Original：40% / Buying：60%
MENS：35％ / WOMENS：35% / GOODS：20% / KIDS：5％ / DOG ：5%■展開予定ブランド
STARTER BLACK LABEL、EVERLAST、RUSSEL ATHLETIC、Ocean Pacific、CALI SURF、BEN DAVIS、UCLA、PLAYBOY、PEPSI、SURF’S UP、FRUIT OF THE LOOM、havaianas、BODY GLOVE、MTV、wakamiなど■出店情報
3月17日(金) に、イオンモールつくば店、イオンモール和歌山店、イオンモール沖縄ライカム店など計9店舗同時オープンを皮切りに、4月にはイオンモール日の出店、イオンモール伊丹昆陽店、広島LECT店、イオンモール幕張新都心店などショッピングセンターを中心に、全国各地に約30店舗を順次オープン致します。
