日本のファストフード市場に新たな波：マクドナルドの値上げとバーガーキングの積極的な展開

本マクドナルドは、2024年1月24日より、全体の1/3に相当するメニューの価格を10円から30円引き上げました。具体的には、ダブルチーズバーガーが30円値上げとなり、単品で430円、セットで約650円の価格となります。この価格変更について、一部からは「もう行かない」「高級品」といった声も上がっていますが、国際的に見ると、日本のマクドナルドは依然として比較的安価な部類に入ります。経済学者によると、ビッグマックの価格からその国の通貨の強さが判断できるとされており、現在、日本のビッグマックは世界で44番目に安い価格で提供されています。これは、円安の影響を受けているとも考えられます。

このマクドナルドの値上げは、競合他社にとっては好機となっています。特にバーガーキングは、ランチタイムのクーポンを使用することで、直火焼きのパティを使用したワッパージュニアのセットを650円で提供しており、先述のダブルチーズバーガーセットと同等の価格で購入可能です。これまでバーガーキングはマクドナルドよりも高価なイメージがありましたが、現在は価格面で互角になっています。

さらに、バーガーキングは積極的に新店舗の展開を進めています。株式会社ビーケージャパンホールディングスは、2024年1月から2月にかけて、東京、宮城、茨城、神奈川、静岡、愛知、兵庫の各地に8店舗をオープンします。これらの店舗は大型ショッピングモール内や駅前など、アクセスの良い場所に位置しており、顧客にとって利便性が高いです。バーガーキングの特徴である100%ビーフパティの直火焼きバーガーや新鮮な野菜を使用したメニューは、顧客にとって魅力的な選択肢となるでしょう。

バーガーキングの人気メニューには、ワッパー® チーズがあります。この商品は、13センチの大きなバンズと約125gのビーフパティ、2枚のチェダーチーズ、新鮮な野菜、マヨネーズとケチャップを使用しています。また、子供向けメニューとして、チーズバーガーキッズセット、ハンバーガーキッズセット、チキンナゲットキッズセットも提供されています。

このような市場の動きは、消費者にとって選択肢の拡大を意味しますが、一方で、企業側は価格競争や顧客の取り込みを目指す戦略を練る必要があります。バーガーキングの新規出店は、今後も続く予定であり、未進出エリアへの進出も計画されています。バーガーキングが提供する直火焼きのビーフパティや新鮮な野菜を使用した本格バーガーは、ファストフード市場に新たな風を吹き込むことでしょう。以下、新店の店舗概要と画像を株式会社ビーケージャパンホールディングスのプレスリリースから引用。

 

新店　店舗概要

■バーガーキング® アピタ長津田店
オープン日時：2024年1月25日（木）10時
店舗住所：神奈川県横浜市緑区長津田みなみ台4-7-1 アピタ長津田店 1F
営業時間：10:00-21:00

■バーガーキング® 江古田店
オープン日時：2024年1月29日（月）9時
店舗住所：東京都練馬区旭丘2-44-1
営業時間：9:00-21:00

■バーガーキング® イオンタウン姫路店
オープン日時：2024年1月29日（月）10時
店舗住所：兵庫県姫路市延末435-3 イオンタウン姫路 1F
営業時間：10:00-21:00

■バーガーキング® イオンタウン守谷店
オープン日時：2024年1月30日（火）10時
店舗住所：茨城県守谷市百合ケ丘3-249-1 イオンタウン守谷 1F
営業時間：10:00-21:00

■バーガーキング® 国分寺駅南口店
オープン日時：2024年1月30日（火）9時
店舗住所：東京都国分寺市南町3-18-3
営業時間：9:00-22:00

■バーガーキング® そよら浜松西伊場店
オープン日時：2024年1月30日（火）10時
店舗住所：静岡県浜松市中央区西伊場79-3 イオンスタイル浜松西伊場 1F
営業時間：10:00-22:00

■バーガーキング® リーフウォーク稲沢店
オープン日時：2024年1月30日（火）10時
店舗住所：愛知県稲沢市長野7-1-2 リーフウォーク稲沢店 1F
営業時間：10:00-21:30

■バーガーキング® ブランチ仙台店
オープン日時：2024年2月5日（月）11時
店舗住所：宮城県仙台市泉区長命ヶ丘2-21-1 ブランチ仙台WEST 1F
営業時間：11:00-20:00

※オープン日時・営業時間につきまして、予告なく変更になる場合があります。予めご了承ください。