大きいサイズ専門店が商業施設で展開
厚生労働省の国民健康・栄養調査によると肥満者の割合は男性28.7％、女性21.3％。この割合はこの１０年変化はありませんが、痩せ型の割合は男性5.0％、女性10.4％となっており女性の近年の痩身化は進みつつあり20歳代の女性のやせの割合は、17.4％まで進んでいます。この傾向から考えると女性の痩身化は進んでいき、女性の肥満体型の方は減少していく可能性もありますが男性の肥満者の割合は今後も変化する兆しはありません。
肥満体型の方は着られる洋服を見つけるのが難しいです。着られる洋服のサイズが普通サイズのお店にはありません。この点にいち早く着目されたのが、男性洋服で行けば坂善商事株式会社の洋服のサカゼン。女性の洋服でいけばABABのえる座でした。この大きいサイズの市場は常に安定して存在しており、競争も激化しておらずブルーオーシャンでした。しかし、ここ数年ではるやま商事株式会社の大きいサイズ専門業態のフォーエルが男女の大きいサイズを取扱し、多店舗化して展開しております。
フォーエルではこれまではロードサイド中心の展開でしたが、最近ではイトーヨーカ堂やイオンへの出店を強化されています。今回はイオンタウン周南久米店への新規出店のニュースです。この業態が売上をとるためには足元人口がある一定数を超えていないと成立しないモデルです。フォーエルは商業施設に入店することで商業施設の集客力を活かせますし、商業施設はフォーエルがあることで目的意識を持って来店する顧客を増やすことが出来るウィンウィンの取り組みです。今後のフォーエルの商業施設展開に注目です。以下、はるやま商事株式会社のプレスリリースから抜粋。
【フォーエル】4月29日(土)グランドオープン フォーエル イオンタウン周南久米店 ―山口県の新設ショッピングモールへ出店―
はるやま商事株式会社（本社：岡山県岡山市、代表取締役社長 伊藤 卓）が展開するブランド「フォーエル」は、4月27日(木)に、「フォーエル イオンタウン周南久米店」をオープンいたします。（2017年3月末時点87店舗）
フォーエルは、大きいサイズのお客様が多彩なファッションを楽しめるショップとして、全国約90店舗を展開しているブランドです。メンズ、ウィメンズともに、トレンドを意識したカジュアルウェア、オケージョンに対応したスーツやセットアップ、インナーやシューズまで様々なアイテムを取り揃えており、ビジネスからカジュアルまでトータルコーディネートをご提案しています。取扱いサイズは2L～8L（ウィメンズは6Lまで）と幅広く、お客様のニーズに細かく対応し、お客様が楽しく買い物ができる環境を提供いたします。「フォーエル イオンタウン周南久米店」は、4月末にグランドオープンする「イオンタウン周南久米」内にオープンいたします。国道2号線に近接し、周辺地域のみならず広域からも交通アクセスが良いことから、平日休日を問わず気軽にお立ち寄りいただけるショップです。また、商業施設内には、ファッションのほかクリニック、フィットネス、レストランなども備えており、ワンストップで毎日を楽しく快適に過ごすための機能やショップが揃っています。
フォーエルは、今後も積極的な出店によるニーズの開拓とともに、ドミナントによる認知度のさらなる向上を目指してまいります。
●店舗詳細
フォーエル イオンタウン周南久米店
開店日時 ： 2017年4月27日(木) 午前10時
住所 ： 山口県周南市久米2867イオンタウン周南久米内
営業時間 ： 午前10時 ～ 午後9時
売場面積 ： 396㎡
商品構成 ： シャツ、デニム、カジュアルパンツ、シューズ、スーツ、
フォーマル、ドレスシャツ、肌着、小物、靴下等服飾雑貨、ウィメンズ
