「体験」という商業施設界隈に現れる妖怪

そこでしか味わえない「体験」。このキーワードが商業施設界隈を覆い尽くすモヤのようにまとわりついてどれくらいの月日がたっただろうか？なにかあれば「体験」、「ものよりコト」、「経験」などのように言葉尻を変えながら商業施設界隈に出没する妖怪のように消えては現れを続けています。デベロッパーの皆さんはこのキーワードが入った企画書を書いたこともあるでしょうし、このキーワードが入った提案書も何度も目にされてきたことでしょう。しかし、このキーワードなかなか厄介なやつで消えては現れますし、長続きしないものなのです。商業施設は結局足元商圏によって成り立っているわけで、特別な「体験」が日常的に接してしまうとそれは「日常」に埋没していってしまいます。商業施設とこの「体験」なかなか噛み合わないものなのかもしれません。

ですがある一定の条件さえ整えばこの「体験」という妖怪はその商業施設に居続けることができるようになります。それはコンテンツに意味を持たせるのではなく、場所に意味をもたせることです。コンテンツが特別なのではなく、いつ行っても飽きないなにか楽しいコトが「その場所」に行けば体験できるというものに体験を昇華できさえすれば、周辺住民にとって意味のある場所にかわっていきます。体験型遊び場が人知れずなくなっているなんてことがコロナ前に散見されていましたが、それは周辺住民にコンテンツに飽きられた結果です。ディズニーランドを創造した、ウォルト・ディズニーはこう言っています。

「ディズニーランドは永遠に完成しない。 この世界に想像力が残っている限り、成長し続ける」

ディズニーランドの強みは永遠に完成しないという点です。商業施設もプラットフォームとして店舗を入れ替えているわけですが、時代の流れは早く７年から５年の定借ではもう顧客は満足しない時代に突入しているのかもしれません。より短いスパンで色々なお店が入れ替わるそんなにぎやかな商業施設を顧客が求める時代がきているのかもしれません。そんな商業施設の未来を体現したような区画が銀座に生まれています。ソニー企業株式会社のソニービル解体途中に生まれたGinza Sony Parkは年間を通して驚きや遊び心が感じられる様々なイベントやライブなどのプログラムを実施する、都会の中にある「変わり続ける実験的な公園」。その中で生まれた区画がSony Park Mini。2024年に完成を目指す新・Ginza Sony Parkに向け、東京・銀座の数寄屋橋交差点のほぼ真下に位置する西銀座駐車場の地下1階に2022年3月23日にオープン。10坪の実験的POP-UPスペースで「アーティストの鼓動を感じるプログラムを起動し続ける」ことをコンセプトに、訪れるたびに新しいプログラムとの出会いがある場を標榜している。音楽、映画、アート、食、ファッション、ショッピングなど幅広い分野をテーマに、個性溢れるクリエイターやアーティストと共に、年間を通じて30以上のバラエティに富んだ実験的かつ挑戦的なプログラムを実施。

今回はそのSony Park Miniに京都を拠点に、新工芸の趣意を軸に、デザイン/エンジニアリング/ソフトウェア/エレクトロニクスなどの専門分野を自在に越境しながら表現または問題を解決するという思想のもと、モノづくりの新たな在り方を探求する設計者集団「新工芸舎」による、東京初の単独展示ならびに限定店舗を誘致。今回のプログラムでは、Sony Park Miniに3Dプリンタを持ち込み、この空間で作品を実際に制作し、それを販売。３Dプリンタですので、その場でその瞬間に商品が作り上げられる体験を販売することになります。Sony Park Miniというプラットフォームに今後どのようなコンテンツが活躍していくのか楽しみです。以下、ソニー企業株式会社のプレスリリースから画像と施設概要、POPUPテナント概要を引用。

ポップアップテナント概要：「新工芸店(P)」プログラム概要
タイトル：西銀座駐車場商店街 3店目「新工芸店(P)」
期間：2023年2月10日（金）～21日（火） 11:00〜19:00
場所：Sony Park Mini（東京都中央区銀座5丁目3番1号地先 西銀座駐車場地下1階）
料金：入場無料
Webページ：https://www.sonypark.com/mini-program/list/026/
ハッシュタグ：#新工芸店P

施設名称　　　　： Sony Park Mini
場所　　　　　　： 東京都中央区銀座5丁目3番1号地先 西銀座駐車場地下1階
営業時間　　　　： プログラム　11:00～19:00
西銀座駐車場コーヒー　平日 8:00〜19:00、土日祝 11:00〜19:00
定休日　　　　　： 不定休
床面積　　　　　： 約30.0㎡（約10坪）
公式WEBページ：https://www.sonypark.com/mini