英国生まれの最古の玩具店が日本に上陸

アメリカのおもちゃ屋さんと言えばトイザらス。では、その他の国にはおもちゃ屋さんの複数店展開している企業はないのか？英国には世界最古のおもちゃ屋であり複数店舗展開を行っており、尚且つ、海外展開を行っている企業があります。それがハムリーズ。従来のおもちゃ屋さんと一線を画しており体験型販売を大切にされているおもちゃ屋さんです。

そのハムリーズと株式会社バンダイナムコアミューズメントがこのたびフランチャイズ契約を締結し日本国内でハムリーズを展開するとのリリースがまいりましたのでご紹介いたします。株式会社バンダイナムコアミューズメントはこれまでの国内の複数の商業施設でエンターテイメントやアミューズメント業態の店舗を出店されてきました。その知見を活かして商業施設に出店されていくのではないかと思われます。

トイザらス１強に思われた市場に新たなプレイヤーが参入することでおもちゃ売り場、子どもたちの動き、それに合わせて両親の動きも変わって来るのではないかと思います。今後の玩具販売店、キッズゾーンには注目です。以下、株式会社バンダイナムコアミューズメントのプレスリリースより抜粋。

バンダイナムコアミューズメント、玩具小売事業に参入英国最古の玩具店「Hamleys(ハムリーズ)」を日本国内でFC展開

物販とエンタメ体験を融合した日本進出1号店を年内オープン予定

全国で250店舗以上のアミューズメント施設を運営する株式会社バンダイナムコアミューズメント（本社：東京都港区/社長：萩原仁）は、Hamleys (Franchising) Limited（本社：英国ロンドン/CEO：Ralph Cunningham/以下「ハムリーズ社」）と玩具小売事業に関するフランチャイズ契約を締結し、年内をめどに日本国内でのハムリーズブランドによる店舗展開を行うこととなりましたのでお知らせいたします。

「Hamleys」(以下「ハムリーズ」)は、1760年、ロンドンでウィリアム・ハムリー氏が創業した英国最古(＊)の玩具店です。お子さまに笑顔と笑い声をもたらす258年以上の経験を持つ「ハムリーズ」は、現在世界19カ国に133店舗を展開しています。「ハムリーズ」の特徴はそのユニークな体験型販売スタイルにあります。「おもちゃを人生にもたらす」ことに焦点をあて、お子さまが店内のおもちゃで遊ぶことを積極的におすすめすることをはじめ、スタッフによるおもちゃの魅力的なデモンストレーションや、ご家族で楽しめるアトラクションなどを含め、「ハムリーズ」は「世界で最高のおもちゃ屋さん(The Finest Toy Shop in the World)」と称しています。

バンダイナムコアミューズメントは、1955年、百貨店の屋上遊園地での創業以来、主に商業施設においてエンターテインメント体験をお届けしてまいりました。近年は特にネット消費時代におけるリアル店舗のエンターテインメント体験について研究と実践を進めております。「ハムリーズ」日本進出1号店は、ハムリーズ社とのパートナーシップのもと、弊社がこれまで培ったテーマパークやアミューズメント施設の運営実績を基に、英国の「ハムリーズ」と弊社のノウハウを融合した独自の「リテールテインメントモール」として開発する予定です。

(＊)「英国最古の玩具店」:ハムリーズ社調べ