買い物を体験に転換するサービス開始

買い物を単なる物品やサービスの購入というレベルから体験するというレベルに変換する試みを渋谷のFrancfrancで実施されるとのこと。空間プロデュース、映像演出の株式会社ネイキッドによる空間演出。そこに行かないと体験できないコトを明確に打ち出したあらたな買い物に対するアプローチであり、今後の流れをつくりあげていく可能性もある取り組みになるのではないかとおもいます。以下、株式会社ネイキッドのプレスリリースより抜粋。

撮って、遊んで、楽しむ、インタラクティブ体験型ストア、渋谷に誕生
U.F.O. by Francfranc × ネイキッドのデジタルアートで、新感覚ショッピング

株式会社ネイキッド（英語表記：NAKED Inc. 所在地：東京都渋⾕区、代表：村松亮太郎）は、インテリア・雑貨の小売販売を行う株式会社フランフラン（英語表記：Francfranc）による新業態「U.F.O. by Francfranc（以下、U.F.O.）」の新規店舗における空間演出を手がけます。2019年10月25日（金）の第1号 渋谷店を始めとする2店舗で、まるで店舗でのショッピングがアトラクション体験となるようなコンテンツを提供します。

「THE URBAN CHAOS STORE」をコンセプトに“未知なワクワクとの遭遇”ができる場所を目指す「U.F.O.」の第1号 渋谷店では、『惑星でひとやすみ』をテーマに空間を演出、『宇宙をさまよったUFOが不時着した、沢山の“ステキ”が集まってできたカオスティックな惑星ステーション』をイメージしたコンテンツを店舗全体でお楽しみいただけます。

建物の外壁は、日本初上陸の透過性LEDシートを使用し、UFOが渋谷に不時着したかのような演出で訪問者を誘います。エントランスではプロペラディスプレイを設置。特有の浮遊感を利用して宇宙飛行士や宇宙人、宇宙犬がお出迎えしながら、お買い物を楽しんでいる様子を表現。宇宙空間へ向かうような体験ができます。

1Fフロア入口では体験型ディスプレイ演出を実施。バラエティに富んだ商品を手に取ると、惑星が弾ける映像や幾何学模様、UFOの文字の映像が現れ、惑星ステーションでのワクワク体験をお持ち帰りいただけます。また3Fフロアでは、3色の照明が作り出す影で演出する商品ディスプレイ演出をしており、パステル調からビビッド調など影の色がカラフルに変化し、単純に商品を手に取る買い物ではなく、遊びながら楽しい買い物体験を提供します。

目玉となるのは、店内1Fに設置された体験型の遊べるフォトスポット。クレーターをイメージした椅子に座るとカラフルなマグマが溢れ出し、壁に浮かぶUFOに話しかけると話した言葉が宇宙人語に変換され、空間に広がります。さらに、クレーターが爆発すると体験できる特別バージョンも用意。星雲が渦を巻いたり、四方からカラフルなUFOが降り出したりと、まるで宇宙の起源を彷彿とさせるスペシャルコンテンツを体験いただけます。