話題のインフルエンサーの店舗が登場

インフルエンサーマーケティングという選択肢が飲食、サービス、物販の業界で知られて多用されるようになって長くなっています。これまではインフルエンサーに来店いただきメニューを試してもらったり、サービスを受けてもらったり、ものを購入してもらったりした体験を共有してもらうことで集客につなげるというのが定番でしたが最近ではインフルエンサー自らが製品づくりやサービスづくり、メニューづくりに関わることも増えていっています。

youtuberのヒカル氏がエステをオープンしたり、元雨上がり決死隊の宮迫氏が焼肉屋をOPENしようとしたりとその動きは活発なものになってきています。今回はインスタグラムで現在２０万人、SNSのフォロワー数総数４０万人を誇る谷川菜奈氏がプロデュースするD2CブランドのLEANN MOMENTの実店舗がルミネエストにOPENするとのこと。

LEANN MOMENTはモノトーンを基調としたシンプルなデザインのアパレルながら、素材を活かしたパターンが光るブランド。公式サイトを見る限りですが商品点数が現時点ではまだ多くはないので店舗自体はこじんまりとした店舗になりそうです。D2Cブランド百花繚乱の時代に突入し、会員数や販売実績が明確な新店がどんどん生まれてくる気配がしています。商業施設側はD2Cブランドの地力の測定、店舗運営能力の見極め、必要であればマネキン・販売代行の紹介など含めてサポートしD2Cブランドの育成を行わないと行けない時代になってきています。

D2Cブランドの見極めで必要なのはSKUの幅の広さ、会員数の多さ、リピート数の多さ、購入者の居住地域と自社物件商圏の関連性などがあげられると思います。今後もより多くのD2Cブランドが商業施設に出店できるようになれば、商業施設自体のMDの新陳代謝につながるのではないでしょうか？

以下、株式会社GOOD VIBES ONLYのプレスリリースより画像と店舗概要を引用。

店舗詳細
【OPEN日】2022年2月26日(土)
【営業時間】11:00〜21:00 (館の営業時間に準ずる)
【場所】ルミネエスト新宿 B1 (東京都新宿区新宿3丁目38−1)
【詳細】https://bit.ly/3uA0rqK