消費者ニーズに応えるバラエティショップ：100円ショップとFlying Tiger Copenhagenの成長とイノベーション

2019年から全国を覆った災難のコロナでしたが、コロナによって消費のカタチが変容していきました。そんな中でも変わらず強かったのが低価格バラエティショップである100円ショップでした。

100円ショップ業界は、2021-2022年において前年比増を記録し、特に大創産業（ダイソー）の伸び率が高く、業界を牽引しています。増収の背景には、巣ごもり需要による雑貨やキッチン用品の販売増があります。2022年後半には、消費者の節約意識の高まりから、業界全体の持ち直しも見られており、100円ショップの需要が高まりつつある様子です。大手4社の業績も増加しており、特にダイソーとセリアのトップ2社による2強体制が定着しています。大創産業は6,338店舗、76,000点のアイテムで業界を引っ張り、業界全体の発展に寄与しています。

他方で100円ショップの業態に似ているけど、厳密には100円ではない店舗を全世界で展開していて好調なのがフライングタイガーコペンハーゲン。Flying Tiger Copenhagenは、デンマークの雑貨チェーンで、1995年に最初の店舗を開店して以来、約1000店舗に拡大しました。主にデンマーク、イギリス、イタリア、スペインで展開しており、アクセサリーやおもちゃなどを販売。かつては「Tiger」として知られていましたが、2016年に現名に変更。2018年に米国での展開を開始しましたが、2020年に米国市場から撤退しました。現在、937店舗がヨーロッパで運営されています。

100円ショップとFlying Tiger Copenhagenは、価格帯と商品ラインナップで共通点と相違点があります。最初に共通点として、Flying Tigerの名前は、デンマーク語でタイガー（tiger）が10クローネのコインと同じ発音であることから来ており、最初のデンマーク店舗ではすべてのアイテムが10クローネでした。この点では100円ショップと同様の価格戦略があると言えます。

しかしそれ以外の点では、両者は多岐にわたり異なります。100円ショップは、商品のほとんどが一定の価格であるのに対し、Flying Tigerはさまざまな価格帯で商品を提供します。商品の品揃えにおいても、100円ショップは日用品から食品まで幅広く、Flying Tigerはデザイン性の高いユニークな商品が中心です。また、Flying Tigerは独自の北欧デザインと「宝探しのような」ショッピング体験に焦点を当てているのに対し、100円ショップは使い勝手とコストパフォーマンスに重点を置いています。

両者の国際展開戦略も異なります。Flying Tigerはヨーロッパ、アジア、北アメリカなどに展開しているのに対し、100円ショップは「主に」日本国内での展開が一般的です。市場ターゲットにおいても、100円ショップは一般消費者向けの日常ニーズに焦点を当てているのに対して、Flying Tigerは特異なニーズやデザイン性を重視した顧客層をターゲットとしています。

これらの違いは、各チェーンが異なるビジネス戦略、ブランドポジショニング、市場ニーズに応じて形成されており、それぞれの消費者層に合わせた独自の価値提供がされていると言えます。そんなフライングタイガーコペンハーゲンが栃木にこの秋初登場します。

Flying Tiger Copenhagenは、栃木県の「FKDショッピングモール宇都宮インターパーク店」内に、2022年4月から2023年1月までの期間、POP UP STOREを運営してきました。多くのお客様からの常設店舗の要望を受け、今回、関東地方全都県にストアを構える体制として、同地に常設店舗をオープンすることなったとのこと。売り場面積約62.5坪で、2,000を超える商品を展開し、POP UP STORE時の約2.5倍のアイテム数を取り扱います。店内には、大型トイ・ゲーム、ユニークなガジェット、キッチングッズ、季節のハロウィン商品などの多岐にわたる商品があり、家族連れが楽しめるコミュニティスペースも設置されています。

この動向は、消費者のニーズに応じた多様な選択肢と競争が増加している低価格商品市場の健全な発展を反映しています。100円ショップとフライングタイガーコペンハーゲンの成功は、価格だけでなく、使い勝手、デザイン、そしてショッピング体験における独自の価値を提供する重要性を示しています。これらの企業の戦略的な展開とイノベーションは、今後のリテール業界全体の方向性を見据え、今後も注目されるべきトレンドであると言えるでしょう。以下、Zebra Japan株式会社のプレスリリースから新店情報と画像を引用。

店舗名称	Flying Tiger Copenhagen FKDインターパーク店ストア
所在地	〒321-0118 栃木県宇都宮市インターパーク6-1-1 FKDショッピングモール宇都宮インターパーク店 1F
オープン日	2023年9月15日（金）
営業時間	10:00-20:00
定休日	FKDショッピングモール宇都宮インターパーク店に準じます。