沖縄発スキンケアブランド「SuiSavon-首里石鹸」がアトレ吉祥寺に出店──ナチュラル志向強まる武蔵野エリアに沖縄の香りを届ける

by katzaota · 2025年6月18日

沖縄の自然素材にこだわったスキンケアブランド「SuiSavon-首里石鹸」が、JR吉祥寺駅直結の商業施設「アトレ吉祥寺」に2025年6月20日、直営店舗を新たにオープンする。沖縄県内外で29店舗目となる出店で、都内では有楽町・南町田に続く3店舗目。今回の出店場所は「アトレ吉祥寺」本館2階の新装エリアであり、2025年春に実施された同施設初の大規模リニューアルに伴うテナント強化の一環となる。

SuiSavonは、「香りひろがる。記憶よみがえる。」をコンセプトに、沖縄の植物や果実、海底泥などを活用した製品を展開してきた。主力商品はボタニカルハンドメイド洗顔石鹸や海底泥配合の洗顔料、美容液成分を豊富に含むハンドクリームなど。沖縄の地域資源を活かしながら、香りや色合いにも地域性を込めたプロダクト設計が特長であり、観光客やナチュラル志向の消費者を中心に全国的な支持を集めている。

今回出店するアトレ吉祥寺は、JR東日本系のターミナル駅直結施設として、都内でも特に高い乗降客数を誇る商業拠点である。施設のターゲットは幅広く、Z世代からファミリー層、インバウンド観光客まで多様な客層を抱える。また、周辺にはパルコや東急百貨店、コピスなど強力な競合施設が集中し、吉祥寺エリアは都内屈指の“体験型”・“滞在型”の商業ゾーンとなっている。その中でSuiSavonのようなストーリー性のある地域発ブランドの導入は、施設としての差別化にもつながる。

加えて、ブランド側にとっても今回の吉祥寺出店は新たなフェーズの始まりといえる。井の頭公園をはじめとする豊かな自然環境と人の流れが共存するこのエリアは、SuiSavonが掲げる「香りと記憶を結びつける」世界観と親和性が高く、ブランドの価値訴求が自然と消費体験に繋がる環境といえる。

また同店では、オープンを記念して“沖縄県産野菜の詰め放題イベント”や、沖縄本店限定のハンドクリーム販売などを通じて、単なる物販に留まらない“体験型店舗”としての機能も備える。こうした取り組みは、アトレ吉祥寺のリニューアルテーマでもある「地域に根ざし、新しさを取り込む」という方向性とも一致している。

SuiSavonは沖縄県内に18店舗、県外にはこれまでに10店舗を構えており、観光地や百貨店中心の立地展開を行ってきた。中でも今回のような都市型施設での出店は、今後のブランド戦略上、重要な意味を持つ。商業施設にとっても、ギフト需要・観光需要の双方を担う業態として注目度が高く、地域性や社会性を前面に出せるブランドの導入は、施設イメージの向上にもつながる。

観光と暮らし、物語と香り──その両軸を活かしたSuiSavonの出店は、今後の都市型商業施設におけるローカルブランドの展開可能性を占う試金石ともいえるだろう。以下、店舗概要と画像を株式会社首里石鹸のプレスリリースから引用。