次のステージに進む商業施設運営

商業施設の販売促進といえば駅ナカの広告であったり、館内の冊子やチラシだったりしました。このコロナ禍の中でその販売促進は一気に進化を遂げていっています。その最先端を驀進しているのが三井不動産商業マネジメント株式会社。4月1日から関東にある同社の10の大型商業施設で大規模な販売促進キャンペーンを展開されています。特設WEBサイトを作り、そこを中心にいくつかのWEB連動型プロモーションを実施。人気のアウトドアや世の中が注目している社会課題解決型商品を紹介しています。その中でも注目すべきがライブコマースへの取り組みです。

ライブコマースは数年前から中国では活況を呈しておりましたが、コロナ禍のなかで日本でも株式会社ファーストリテイリングのユニクロなどがアプリケーションを通じて展開しはじめたりと注目されています。それを小売業側ではなく、商業施設側がライブコマースに乗り出したことは商業施設のこれまでの販売促進とは一線を画する大きな出来事なのではないかとおもいます。不動産というスタンスから脱却し、出店者の売上を最大化する、利用者の利便性を最大化することで商業施設の価値を最大化しようとするこの動きは商業施設に大きなインパクトを与えていくことになると思いました。
以下、三井不動産商業マネジメント株式会社のプレスリリースから引用。

三井不動産商業マネジメント株式会社(所在：東京都中央区代表取締役社長大林修)が運営する三井ショッピングパークららぽーと9施設(TOKYO-BAY、豊洲、柏の葉、横浜、新三郷、富士見、海老名、立川立飛、湘南平塚)と三井ショッピングパークラゾーナ川崎プラザは、2021年4月1日(木)から5月16日(日)までの期間、春のキャンペーン「Colorful ACTION！」を開催いたします。

生活様式の変化が求められる中、ららぽーと＆ラゾーナ川崎プラザはお客さまに「明るい気持ちで春を迎えてほしい。」そんな想いから、喜びやポジティブで明るいメッセージを発信する春のキャンペーン「Colorful ACTION！」を開催します。「Colorful ACTION！」では、「MY COLORS」「OUTDOOR DAYS」「SOCIAL GOOD」の3つがテーマ。特設サイト上で各店舗の今シーズンのトレンド商品をご紹介するほか、ライブコマース配信(ライブ配信型の商品紹介)や、人気のアウトドア好き芸人とのコラボ動画などを通じて、お買物を楽しんでいただくコンテンツを提供いたします。

●SPECIAL CONTENTS：ららぽーと&ラゾーナ初！店舗を超えたライブコマースで、春の新作大プレゼン大会！特設サイト上では、4月12日(月)より「店舗横断型ライブコマース(ライブ配信型の商品紹介)」を配信開始。人気の各店舗スタッフが集結し、春のトレンドアイテムのポイントを分かりやすく紹介するほか、視聴者からの質問にもお答えする特別な配信内容となっています。また、店舗横断型ライブコマースはららぽーと初！店舗を超えたクロストークにより、これまでになかったコーデに出会えるかも！

https://mitsui-shopping-park.com/lalaport/special/shop-movie-live/

■開催日程：
4月12日(月)ラゾーナ川崎プラザ
4月19日(月)ららぽーと富士見
4月20日(火)ららぽーとTOKYO-BAY
4月23日(金)ららぽーと横浜※ららぽーと横浜はメンズアイテムをご紹介予定。

■開催場所：ららぽーとTOKYO-BAY 、ららぽーと富士見、ららぽーと横浜、ラゾーナ川崎プラザ

※見逃し配信有り※詳細は特設サイトをご確認ください。
https://mitsui-shopping-park.com/lalaport/special/colorful-action/