大きいサイズの可能性
どんな業界でもブルーオーシャンだった時期というのは存在しており、競合がない状態の中で高い利益率を甘受できる時期はだいたいあるものです。しかし、どんな業界でも競争が無い状態を維持できるなんてことはありません。競争が無い、競争が激しくない市場に誰だって参入したいものですからどうしても市場は荒れていきます。アパレルで言うとサイズと市場の関係がこれを表しています。
メンズで言えば関東は坂善商事株式会社のサカゼン、関西で言えば株式会社ザザホラヤのビッグエムワンが大きいサイズの洋服ではそれぞれの地域でNO1の店舗グループでした。しかしそこに株式会社はるやまホールディングスのフォーエルが現在では全国９４店舗を展開するようになったり、関西だけで展開していたビッグエムワンが関東に進出したり大きいサイズの市場は競争が激化していきました。最終的にはユニクロがネット通販で４XLまで展開するようになり市場はより激化していきました。
レディースは専門店展開でいけば、株式会社アブアブ赤札堂の展開するアブアブのブランド「える座」が店舗としては知名度が高い。しかし実店舗展開よりも通販の流れが強いのがレディースの大きいサイズ販売の特徴。株式会社ニッセン、株式会社千趣会、株式会社ベルーナなどの総合通販大手各社レディース向けの大きいサイズを展開しており人気があります。今回はその中でも株式会社ニッセンが展開する プラスサイズブランド『SMILE LAND（以下、スマイルランド）』が伊勢丹新宿本店に催事出店するとのこと。
スマイルランドはブランドが出来てから２０年のブランドだそうで、今回は伊勢丹３Fの大きいサイズのクローバーショップ内イベントに初出店するとのこと。レディースの大きいサイズは店舗で展開するとなかなか集客がむずかしく展開しにくいという実情がありました。しかしながら昨今の多様性の理解が進むにつれて大きくても小さくても良いという価値観が浸透していき女性の大きいサイズ専門店やクローバーショップのような専門売場も拡大していくのかもしれません。以下、株式会社ニッセンホールディングスのプレスリリースより画像と出店概要を引用。
ポップアップストア概要開催期間 ： 202２年３月２３日(水)～３月２９日（火)開催売り場 ： 伊勢丹新宿店 本館3階 大きいサイズクローバーショップ／プロモーション住所 ： 東京都新宿区新宿3-14-1営業時間 ： 午前10時～午後8時 ※諸般の事情により掲載内容が変更になる場合がございます。
