今の日本の空気にあった着物店舗フレアクラフト

by katzaota · 2023年5月24日

世界中にはさまざまな土地ごとの伝統衣装が存在します。それぞれの土地の気候や動きやすさに合わせた形状があり、もちろん日本にも和装と呼ばれる独自の文化が存在します。和装は古代から少しずつ形を変えながら改良され、日本の住民によって着用されてきました。現在の和服の形や和装の価値が安定し始めたのは江戸時代ごろですが、当時でもシルクを使った着物はごく一部の大名家の人々しか身につけることができませんでした。庶民は主に綿の着物を着用し、汚れたらあて布をつけていました。これが江戸時代の庶民の和装スタイルでした。

しかし、第二次世界大戦後、一部の大名だけが身につけていたシルクの着物が広まり、一般市民にも浸透するようになりました。その結果、庶民が愛用していた日常着としての和装は市場から姿を消すこととなりました。一部の綿織物地域では作り続けられましたが、シルクの着物と比較するとランクが低いものとして扱われ、日常着としての和装は忌避されるようになりました。その結果、和装を着る人口は日本人の洋装化により、1980年代や1990年代に急速に減少していきました。この状況に危機感を抱いた和装業界は、浴衣を普及させるために懸命に努力し、様々なプロモーション活動を行いました。その結果、夏祭りなどで浴衣がおしゃれとされるムーブメントを成功させました。

しかし、そのムーブメントは夏季に限定され、浴衣を着る人々が本格的な着物を身につけることはほとんどありませんでした。なぜなら、着物になると浴衣よりも10倍ほどの費用がかかるため、多くの人々にとって敷居が高かったからです。その結果、現在も和装業界は50歳以上の市場に頼って存続しています。しかし、この状況を打破しようと挑戦している店舗も存在します。

例えば、今年の1月に新宿御苑から徒歩1分の場所に新しいコンセプトの着物店がオープンしました。その名前は「フレアクラフト」といい、一般的な着物店とは異なるスタイルを追求しています。普段着として気軽に着られる着物を提案しており、正絹の着物はほとんど扱っていません。代わりに、初心者でもメンテナンスしやすい綿や綿麻、ポリエステルなどの着物を販売しています。価格も手頃であり、一部の掛け物を除いては1万円前後から3万円程度の価格帯です。また、着用方法に関しても、デニムの着物にパーカーを組み合わせ、スニーカーを履くなど、現代風のコーディネートを提案しています。

新宿という立地条件を考慮すると、ゴスロリやモードファッション好きな顧客層も取り込める可能性があり、将来的には人気を集める店舗となるかもしれません。これからも活躍し、普段着やカジュアルな和装を現代の日本に広めていってほしいと感じました。以下に店舗の画像を掲載します。