ルームウェアブランド「ジェラート ピケ」が韓国市場に本格進出

株式会社マッシュスタイルラボが展開するルームウェアブランド「ジェラート ピケ」が、2024年9月4日、韓国ソウルに初となるフラッグシップストアをオープンした。「gelato pique GRANDE MAISON HANNAM（ジェラート ピケ グランメゾン ハンナム）」と名付けられたこの店舗は、邸宅をリノベーションした2フロア構造の一軒家となっている。

オープンに先立ち9月3日に開催されたレセプションパーティーには、ブランドのグローバルビジュアルに起用されたK-POPグループ「LE SSERAFIM（ルセラフィム）」をはじめ、韓国の人気俳優やインフルエンサーなど多数の著名人が来場。ショッピングやカフェを楽しむ様子がSNSで発信され、オープン前から大きな話題を呼んだ。

注目すべきは、レセプションと初日を合わせた売上が予算の200％を達成したことだ。特に、韓国限定アイテムが人気を博し、「Seoul♡」の文字入り特別仕様の下げ札とネームタグが付いた商品が好評を博した。LE SSERAFIMのメンバーSAKURAが着用していたことも、人気に拍車をかけたとみられる。

また、LE SSERAFIMが出演するプロモーション動画もInstagramで公開され、初日で100万再生を突破。「おいしい気分をピックして」というキーワードを用いて、ブランドの特徴である「ふわふわ、もこもこ」した肌触りを表現した内容が、視聴者の心を掴んだ。

店舗外観も話題を呼んでおり、ジェラート ピケのシグネチャーカラーで彩られ、大きなベアが描かれたファサードは、オープン前からSNS映えするフォトスポットとして注目を集めている。

ジェラート ピケは2008年の日本でのデビュー以来、「大人のデザート」をコンセプトに、オリジナリティあふれるデザインと高品質な肌触りを両立したルームウェアで支持を集めてきた。近年ではグローバル展開を加速しており、今回の韓国進出もその一環と言える。

今後も新作ルックを着用したLE SSERAFIMの特設サイトを順次公開予定であり、9月13日からは各メンバーが異なるテーマで登場するキャンペーンも展開される。

この韓国フラッグシップストアのオープンは、ジェラート ピケの海外戦略における重要な一歩となる。韓国のファッション市場は世界的にも注目度が高く、ここでの成功は他のアジア市場への更なる展開にも大きな影響を与えると予想される。商業施設運営者や小売業界関係者にとっては、日本発のライフスタイルブランドの海外展開戦略として、今後の動向が注目される事例と言えるだろう。以下、株式会社マッシュスタイルラボのプレスリリースから画像を引用。