ルミネエスト新宿、ストリートファッションの新たな拠点へ

ファッション業界で注目を集める株式会社yutoriが、JR新宿駅直結の商業施設「ルミネエスト新宿」に、4つのストリートブランドを同時展開する大型出店を行う。9月7日(土)のオープンを控え、業界関係者の間で話題となっている。

今回出店するのは、「9090」「HTH」「Younger Song」「codegraphy」の4ブランド。これらは、yutoriが展開する人気ストリートブランドとして知られ、特にZ世代を中心とした若年層から絶大な支持を得ている。

「9090」は、90年代から00年代のユースカルチャーにインスピレーションを受けたデザインが特徴的な古着MIXストリートブランド。SNSを中心としたブランド運営から実店舗展開へと拡大し、有名ブランドとのコラボレーションも多数手がけている。

「HTH」は、カジュアルアイテムと海外ストリートスタイルを融合させたブランド。インパクトのあるロゴデザインやポップな配色、トレンドを押さえたセットアップなど、ユニセックスサイズで展開する商品ラインナップが特徴だ。

「Younger Song」は、「ニューストリート」をコンセプトに掲げ、トレンド感あふれるアイテムを展開。SNSを活用した斬新なマーケティング戦略により、若年層から圧倒的な支持を獲得している。

韓国発の「codegraphy」は、K-POPアイドルの愛用で注目を集め、機能性と個性的なグラフィックを組み合わせたデザインが特徴。SEVENTEENのホシをメインモデルに起用するなど、韓国発のトレンドを日本市場に展開している。

yutoriは、2018年の創業以来、「ハグレモノをツワモノに（TURN STRANGER TO STRONGER）」というビジョンを掲げ、急速な成長を遂げてきた。Instagramの累計フォロワー数は193万人を超え、自社ECサイト「YZ STORE」の展開に加え、全国25店舗の実店舗ネットワークを構築。2023年12月には東証グロース市場への上場を果たし、アパレル企業史上最短・最年少上場という記録を更新した。

今回のルミネエスト新宿への出店は、yutoriのブランド戦略における重要な一手と見られている。新宿という日本有数の商業エリアに4ブランドを同時展開することで、各ブランドの認知度向上と売上拡大を図るとともに、yutoriグループ全体としての市場プレゼンスを一層強化する狙いがある。

ストリートファッション市場は近年、急速な拡大を続けており、特に若年層を中心に高い人気を誇っている。yutoriの今回の出店は、この成長市場における自社ポジションの強化を目指すものと言える。同時に、実店舗展開を通じて、オンラインとオフラインの両チャネルを効果的に活用するオムニチャネル戦略の一環とも捉えられる。

ルミネエスト新宿という好立地への出店により、yutoriは従来のファン層に加え、新たな顧客層の開拓も期待できる。また、4ブランドを同時展開することで、各ブランドの個性を活かしつつ、yutoriグループとしての統一感も演出できるだろう。

ストリートファッション市場の激戦区となっている新宿エリアに、yutoriがどのような新風を吹き込むのか。業界関係者のみならず、ファッションに関心の高い消費者からも、今回の出店に大きな期待が寄せられている。以下、株式会社yutoriのプレスリリースから画像を引用。