ネットでも量販店でも体験できないメーカーの世界観のタッチポイント

新宿にアディダスが新たなコンセプトショップを出店するとのこと。そもそもこのお店もオリンピックに合わせた開発だった案件だと思われる。とはいえどもコンセプトが素晴らしく、そこにしかない特別なアディダスオリジナルショップとなる模様。複数の注目されているアーティストの作品が各フロアに設置されたり、ディレクションされたりというもの。アディダスオリジナルと縁の深いアーティストたちの楽曲視聴コーナーもディスクユニオンのキューレーションで設置されるという新たな試み目白押しのストアになるとのこと。オリンピックは延期になりましたがこういう新たな世界初、世界に１店舗というお店が続々と増えている点では、コロナの影響を受けていますが頑張っていこうという姿勢を感じる小売サイド、メーカーサイドの姿勢は評価されるべきですし、支援されるべきだと思います。以下、アディダス ジャパン株式会社のプレスリリースより抜粋。

世界初、最新コンセプトのアディダス オリジナルス旗艦店が新宿に上陸「アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 新宿」2020年7月31日(金)グランドオープン

東京の現代(イマ)を代表するクリエイターと過去と未来の“カルチャーの交差点”を表現

アディダス ジャパン株式会社(本社：東京都港区、代表取締役：羽柴 慶彦)のストリートスポーツウエアブランド「adidas Originals(アディダス オリジナルス)」は、「アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 新宿(adidas Originals Flagship Store Shinjuku)」を2020年7月31日(金)にオープンします。

「アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 新宿」は、“THE COLLECTION”という最新コンセプトを元に設計された、世界で初めてのオリジナルス旗艦店となります。“THE COLLECTION”は、ドイツのヘルツォーゲンアウラハに所在する、アディダスグローバル本社のアーカイブから、ビジュアルインスピレーションを得たアディダスオリジナルスのリテールコンセプトであり、過去のストーリーと未来のビジョンを併せ持つ様々な瞬間を寄せ集め、時が止まったかのような空間を創り出しています。

過去と未来の魅力が混在し、様々な価値観を持つ人々がカルチャーを育んできた街、新宿。新たに誕生する本ストアは“カルチャーの交差点”という位置づけで、フロア毎にアディダスと関係性が深く東京の現代(イマ)を創りあげている国内のクリエイターやアーティストとのコラボレーションを通じて、新宿が持つカルチャーの幅の広さや奥行の深さを表現していきます。

■コラボレーションアーティスト
・NIGOⓇ　　　　 : 3Fコミュニティースペースをディレクション
・田名網敬一　　　: 3F ラウンジスペースの象徴となる作品を展示
・大竹彩子　　　　: 2F ウィメンズフロアに展示
・古賀崇洋　　　　: 2F ウィンドウエリアに展示
・西雄大　　　　　: 1F メンズフロアに展示、オープン記念限定Tシャツデザイン

店内では、白を基調としたクリーンな空間に、最新のコレクションとともにアーカイブのシグネチャーピース、コラボアーティストの作品が展示され、音楽の試聴も行うことができます。お客様やコミュニティーが集い、新しいカルチャーの発信やブランド体験ができるコミュニティースペースやラウンジスペースも設けられ、アディダス オリジナルスのカルチャーを体感していただける空間をご用意しています。本ストアは3階建てで、1階はメンズフロア、2階はウィメンズ＆キッズフロア、3階はコラボレートコレクションフロアを展開する予定です。

3階では、選び抜かれたコラボレートコレクションを中心に展開するとともに、コミュニティースぺ―スにはNIGO®氏率いるHUMAN MADE®ディレクションの卓球台を設置。ワークショップのスペースとしての活用もでき、ストリートカルチャーの発信や体験ができるコンシューマーイベントも定期的に開催していく予定です。ラウンジスペースは壁一面にファッション、アート、サブカルチャー等、イマジネーションやクリエイションをくすぐる本やアーカイブグッズが揃っています。お客様は、自分の書斎のように自由に手にとってラウンジのソファに座りながら、購入した商品のスタイリングのインスピレーションや次のショッピングのアイデアを得ることができます。

ディスクユニオンキュレーションのレコードを試聴できるコーナーも設置。アディダスを愛し、アディダスに愛された、ミュージシャン​の隠れた名作なども含めたマスターピースを紹介し、​ミュージックカルチャーとアディダス オリジナルスの​親和性を感じてもらいます。

＜アーティスト例＞
Run-D.M.C. / Pharrell Williams​ / New Order / Beyoncé / Kanye West 等

また、「アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 新宿」のオープンを記念して、西雄大氏とコラボレーションしたオリジナルデザインを背面に施した限定Tシャツを4つの時期に分けて数量限定で発売します。

■ ディスクユニオン(diskunion)紹介
半世紀以上にわたり音楽ソフトの販売や買取を行うレコード店。国内外のインディーズ作品の取り扱いにも強く、ロックやジャズなどジャンルに特化した専門店も多い。特に中古レコードの品揃えは世界屈指の規模と質を誇る。

■ 店舗概要
店名　　　：アディダス オリジナルス フラッグシップ ストア 新宿 (adidas Originals Flagship Store Shinjuku)
所在地　　：〒160-0022 東京都新宿区新宿4-1-8 1F-3F Gビル新宿01
電話番号　：03-5362-8691
定休日　　：不定休
営業時間　：11:00-22:00
営業開始　：2020年7月31日(金)
売場面積　：510.5㎡(154.5坪)
アクセス　：新宿駅 東南口 徒歩3分

■ 展示商品数　＊オープン時
フットウェア(280アイテム)／アパレル(300アイテム)／アクセサリー(100アイテム)

■ 主な取扱商品カテゴリー
アディダス オリジナルス・アディダス スケートボーディング