デュアルフェイスのブランド店舗が誕生
同じグループで同じ区画に出店することってあるでしょうか？もしくは隣の区画に出店することがあるでしょうか？稀にありますよね。例えばGUとユニクロが隣同士に出店しているところもあります。でも、ユニクロとGUについてはシナジーが考えられるのですが他のブランドでそうは簡単にうまく行かないものです。ユニクロとGUは若干の価格帯が違いながらトレンドとベーシックなアパレル。相互の商品がお互いを補完し合う事もありえるMDですので可能性はあります。しかし他のブランド、他のグループでこれがなし得るのかというといささか疑問でした。
今回スウォッチ グループ ジャパン株式会社が保有するブランド２つが隣同士に出店し、お互いのブランドを補完しながら新たな売り場を作り上げる挑戦を行うとのこと。場所は今回大規模リューアルで新しく生まれ変わる新宿東南口のFlags（新宿フラッグス）。今回出店するブランドはアメリカンウオッチの代名詞のハミルトンとスイスのスポーティウオッチのティソ。ハミルトンはもともと低価格帯の商品も合ったのですがスオッチグループに参加後徐々に低価格帯の商品をカットし、今やティソと同じくらいの価格帯のブランドに進化していきました。
この２つのブランドは価格帯も同じ、ターゲットとする顧客層も同じ。ただし商品のテイストが異なるというだけのブランドです。今回の出店を通じて２つのブランドを補完し合いながら、新たな顧客との接点を新宿フラッグスでつくるとのこと。ティソは国内5店舗目の直営店。ハミルトンもアウトレットを除き直営店として5店舗になる店舗となります。個人的にはメン・イン・ブラックで注目を浴びていたハミルトンのベンチュラが好きですが、ティソのスポーティなデザインも好きです。バッチリターゲットにあっているようなので、OPEN後一度店舗に行ってみたいと思います。
今回の2ブランドで同じ顧客をターゲットにした区画はそうそうお目にかかることはできないので、ブランドマネージャーやマーケティング担当者にとっては良いベンチマーキングになるのではないかと思います。一緒に勉強として訪問してみましょう。以下、スウォッチ グループ ジャパン株式会社のプレスリリースから画像と店舗概要を引用。
ティソ 新宿フラッグス店
・営業時間：11時から22時（当面の間11時から21時までの時短営業）
・電話：03-6380-6646
・住所：東京都新宿区新宿3-37-1 〒160-0022
・アクセス：新宿駅下車、小田急線南口より徒歩2分／JR線 東南口すぐハミルトンショップ 新宿Flags
〒160-0022 東京都新宿区新宿3-37-1 Flags 2F
03-6380-0660
