シーズンモチベーションやMDを館が編集する時代
これまで商業施設は店舗が集積し、館が行うシーズモチベーションと言えばセールがメインでした。これはこれまでもこれからも変わりません。しかしそれ以上に日々、毎週末、来館モチベーションをつくることが館の運営に求められるようになっています。最近主流となっているのは、
■環境系のイベント
■手作り系イベント
■パンなどの加工食品を有名店が持ち込み販売
などが目につく様になってきています。インナーの催事やりますよとか水着・浴衣の催事やりますよというのは当たり前で、顧客参加型のイベントを商業施設で行うことで来館者数をアップすることが重要なポイントになりつつあります。
他方で本来的な商業施設としての動きである、館の店舗に人を誘導しないといけません。これまでのように館の通路にVMDを飾るだけでは人は集まっても、誘導していくこともままならないのが実情です。ではどうするのか？森ビル株式会社が運営するヴィーナスフォートのプレスリリースを読みながら、考えさせることがありました。ヴィーナスフォートではこの６月に「Enjoy Rainy Weeks」という販促をおこないます。そこで梅雨時にヴィーナスフォートに来館するとどういうメリットがあるかをコミュニケーションしています。一見どこでもやれそうな販促ではありますが、実際にそういうプレスリリースを行っている商業施設はおおくありません。ある種今の商業施設のプレスリリースのお手本のようなプレスリリースでしたのでご紹介いたします。
以下、森ビル株式会社のプレスリリースを抜粋。
梅雨のお出かけを満喫！ヴィーナスフォート「Enjoy Rainy Weeks」フェア開催5月21日(月)～6月21日(木)お台場ヴィーナスフォート(運営：森ビル株式会社)では、5月21日(月)から6月21日(木)までの期間、館内約40店舗で梅雨のお出かけを満喫できる「Enjoy Rainy Weeks」フェアを開催します。対象店舗では、梅雨の時期に大活躍間違いなしのオシャレなレイングッズを取り揃えるほか、雨の日に楽しくお買い物いただけるよう、割引きやプレゼントなどの「雨の日特典」をご用意。また、館内にはお子様から大人まで、天候に関係なく快適にお楽しみいただけるスポットが多数ラインアップ。ヨーロッパの遊具を取り揃えたキッズ向けの体験型屋内パークやカジノ体験ができる店舗、アミューズメントコーナーなど幅広く展開しています。その他、1Fフロアはリード付きでペットと一緒に歩けるほか、屋内ドッグランを備える店舗やリードのご利用でペットと一緒に入店できる店舗なども充実。雨の日も居心地よく楽しむことができるヴィーナスフォートにご注目ください！みんなと差がつくオシャレなレイングッズ！2018年も中盤に入り、まもなく梅雨シーズンが到来！ヴィーナスフォートでは、雨の日が楽しみになるレイングッズを多数取り揃えています。大活躍間違いなしの機能性レイングッズから、見た目も華やかなオシャレレイングッズまで、お客様のニーズに合った商品をお求めいただけます！ ※詳細はヴィーナスフォートHP(http://55vf.jp)または店頭にてご確認下さい。
