カワイイをオールエイジへ

今やリージョナルの商業施設において外すことが出来ないテナントといえば１００円ショップ、ファストファッションブランド、ドラッグなどがあげられる。総じてオールターゲットのテナントではある。これから少子高齢化社会に突き進み日本ではよりオールターゲット化が進んでいくことになるであろう。では特定のターゲット層にアプローチをしている企業はどうすればよいのか？例えばティーンズをターゲットにしているブランドでもブランドをうまくコントロールして幅広いターゲットに対応する努力は必要になってくる。そんな動きをいち早く対応しているのが株式会社オリンピア。

株式会社オリンピアが展開するオリンピアといえばローティーンからハイティーンまでのカワイイ商品を集めた店舗ではあるが、現在４つのレーベルを展開することで広いターゲット層に対応している。いわゆるベーシックなオリンピアはオリンピア チョコレートレーベルにななる。ファンシー雑貨・バッグやアクセサリー・アパレルなど、バラエティに富んだ商品を取り扱う、中高生向けのベーシックな店舗。可愛いもの・新しいものが大好きな女の子にとって、夢のような空間を感じていただけるお店づくりを目指しているとのこと。より幅広い層にアプローチしているのがオリンピア　アパートメントレーベル。幅広い年齢層が楽しめる、複合型のレーベル。４つのレーベルの中で最も大きな売場面積を活かし、個性あるエリアをいくつか設定。どんな方にも、ワクワクとドキドキを味わっていただきたいという想いを込めた店舗とのこと。大人の女性をターゲットにしているのがオリンピア　ハミングレーベル。コンセプトは「雑貨と過ごす何気ない幸せ」。流行のアクセサリーやバッグなどの雑貨、毎日持ち歩く携帯関連グッズ、ユニークな文具など、大人の女性にも楽しめるアイテムを揃えた、手作り感のあふれる店舗。よりオールターゲットなのがオリンピア　プラス。世界中からステーショナリー& 雑貨など、ベーシックなものからデザイン性の高いアイテムまで取り揃えたおしゃれなお店。仕事・学校・自宅での需要、ギフト需要に対応した店舗。

今回その株式会社オリンピアのベーシックなオリンピアチョコレートレーベルが新店を出店。2022年10月28日(金)にヴェルサウォーク西尾（愛知県西尾市）へ新店をオープン。同店舗ではローティーンからハイティーン世代やそのご家族をメインターゲットに、幅広い層へのアプローチと設定はしているが基本的にはオリンピアチョコレートレーベル。カワイイものが好きな人をターゲットとしているようだ。商品としてはいつものオリンピアでファンシー雑貨や文具、バッグ、トレンドお菓子など子どもから大人まで楽しめるバラエティに富んだカワイイ商品を揃える。昭和４４年創業の老舗カワイイ専業企業のオリンピア。少子高齢化社会の中でもカワイイを発信し続けて欲しい。以下、同社のプレスリリースから画像と店舗概要を引用。

■オリンピア ヴェルサウォーク西尾店 店舗概要

【名称】オリンピア ヴェルサウォーク西尾店
【所在地】〒445-0064 愛知県西尾市高畠町三丁目23-9 ヴェルサウォーク西尾3階
【電話番号】0563-65-6855
【営業時間】9：00～21：30
【会社HP】https://www.olympiashop.co.jp/