エリアで集客しエリアで競争する商業施設市況

昨年末、地域で商業施設が手を取り合って年末商戦をエリアで盛り上げようとする動きが出ていました。地域間商業施設の競争が激化していくことが想定されるとその時は記事を書きましたが今回はなんと百貨店も地域間で協業し地域の商業を盛り上げようとする動きが出ているというニュースです。神奈川県藤沢市には南北に２店舗の百貨店がありそれぞれカラーが異なる百貨店で共存している状況でした。その２店舗が南北で協業し藤沢駅周辺地区の商業を活性化し周辺大型商業施設に対抗していこうというものです。

藤沢周辺には辻堂にT−SITEやテラスモール湘南などの全国的にも注目されている商業施設があります。茅ヶ崎駅でもラスカが数年前に改装して以来好調、同時に近年では平塚や海老名にららぽーとも開業し、湘南および西湘エリアは商業施設が多く存在しそれぞれ健闘している状況です。そんななかで百貨店がどうやってそれらの商業施設と競合するのかというのが課題になっている地区でもありました。まさに冒頭に記載しておりますように地域で商業施設が手を取り合い連動し、協業することでエリアに人を集め回遊させるべきだという結論にいたられたようです。

これは今後の関東近郊の商業施設ではちょっとしたトレンドになっていくのではないかと思っています。デベロッパーのみなさまにおかれましては自社の商業施設はもちろんのこと、周辺の商業施設とどう連動してどうエリアに人を集めることができるのか？が争点になるでしょうし、同時にテナントにとっては、エリアとして商業施設群が人を集められるエリアに出店していくのかが課題になってくるのではないかと思います。

以下、株式会社小田急百貨店　株式会社さいか屋のプレスリリースより抜粋。

小田急百とさいか屋が協業でイベント初開催！
オリジナル上生菓子の販売や音楽イベントを実施！　海の女王・王子も来店！

株式会社小田急百貨店（本社：東京都新宿区、社長：樋本達夫）と株式会社さいか屋（本社：神奈川県川崎市、社長：岡本洋三）では、ともに展開するＪＲ線・小田急線藤沢駅前の店舗で協業したイベント「藤沢駅南北デパートウイークス」を、１０月４日（水）～１７日（火）の期間開催いたします。藤沢駅を挟んだ南北のデパートがイベントで協業するのは初めての試みです。

小田急百貨店藤沢店とさいか屋藤沢店が初めて協業する「藤沢駅南北デパートウイークス」では、各店で行う「北海道物産展」の相互送客を狙いとしたスタンプラリーをはじめ、地元湘南の「鎌倉豊島屋」オリジナル上生菓子販売、藤沢市公式マスコットキャラクター「ふじキュン」や湘南江の島 海の女王・王子を招いたイベント、「ヤマハミュージック横浜店コンサート」、「和太鼓演奏」などを実施し藤沢駅前を盛り上げます。また、オープニングの４日（水）開店時には両店店長による生花プレゼントも行われます。

藤沢周辺地域では大型商業施設の台頭により、藤沢駅前の商業施設の活性化が望まれていることを踏まえ、地域のお客さまに百貨店の楽しさ、わくわく感の再認識を図り集客に繋げるべく、藤沢駅前の南北のデパートによる共同販促施策を実現することとなりました。このイベントを通じて、お買い物の楽しさを伝えて百貨店の魅力向上に努めるとともに、藤沢駅前の活性化に取り組んでまいります。

概要は以下のとおりです。

１．タイトル　　藤沢駅南北デパートウイークス

２．期　　間　　２０１７年１０月４日（水）～１７日（火）

３．場　　所　　小田急百貨店藤沢店、さいか屋藤沢店

４．内　　容
（１）藤沢駅南北デパートウイークス開催記念 お買い上げスタンプラリー
各店の食料品売場と北海道物産展のお買い上げ時に配布する台紙にスタンプを押印し応募箱に投函。後日抽選で賞品を発送します。
Ａ賞…北海道名産品 海産物セット
Ｂ賞…北海道名産品 畜産物セット
Ｃ賞…北海道名産品 農産物セット
Ｄ賞…各店商品券セット（２，０００円分）
※北海道物産展開催期間　さいか屋（４日～１０日）、小田急（１１日～１７日）

（２）『鎌倉豊島屋』で繋がる各店オリジナル上生菓子限定販売
両店のロゴマークをあしらった、特別限定商品です。
期間：１０月４日（水）～７日（土）
場所：小田急百貨店藤沢店地階食料品売場、さいか屋藤沢店１階菓匠街
価格：８００円（各１個入／１箱） 各店各日限定３０箱

（３）期間限定オリジナル弁当販売
各店食料品売場において、特別限定弁当を販売します。（いずれも税込価格）
【小田急百貨店】
北辰「湘南海鮮ちらし」１，４８０円／１折
柿安「山ゆりポークロースカツ弁当」９６０円／１折
天喜代「あじ天丼」９７２円／１折
【さいか屋】
井上蒲鉾店「惣ＩＮＯＵＥ 鎌倉弁当」１，０００円／１折
隠れ里車屋「味ゆたか」１，６２０円／１折

（４）イベント概要
・ふじキュンが来るよ！
藤沢市公式マスコットキャラクター「ふじキュン」が来店します。
日時：１０月８日（日）１０時～、正午～　小田急百貨店藤沢店２階コンコース
１４時～、１６時～　さいか屋藤沢店２階正面入口
・太鼓集団「ふじ」による和太鼓演奏
日時：１０月７日（土）９時４５分～、正午～、１４時～
場所：小田急百貨店藤沢店１階正面入口
・ヤマハミュージック横浜店コンサート
日時：１０月７日（土）・１４日（土）
１１時～１１時４５分、１２時３０分～１３時、１４時～１４時３０分
１５時～１５時３０分
場所：７日　さいか屋藤沢店２階正面入口、
１４日　小田急百貨店藤沢店１階正面入口
・新堀ギター音楽院藤沢教室ミニコンサート
日時：１０月９日（月・祝）１３時～、１４時１５分～、１５時３０分～
場所：さいか屋藤沢店２階正面入口
・湘南江の島 海の女王・王子来店
店頭でお客さまをお迎えし、観光パンフレットや粗品を配布します。
日時：１０月１５日（日）１０時～、正午～
場所：小田急百貨店藤沢店２階コンコース、さいか屋藤沢店２階正面入口

５．お客さまからの問い合わせ
小田急百貨店藤沢店　０４６６ー２６ー６１１１（大代表）
さいか屋藤沢店　　　０４６６ー２７ー１１１１（大代表）

６．両店店長によるコメント
駅の南北に店舗を構える百貨店が、共同でこのような全国的にもあまり例のない　企画に取り組めることを大変うれしく感じています。これを機に地元のお客さまが　「やっぱり藤沢駅前は楽しい！」と感じていただけるよう、小田急百貨店藤沢店、　さいか屋藤沢店で働く全員でお客さまをお出迎えいたします。
小田急百貨店藤沢店長　小田　和伸
さいか屋藤沢店長　脇田　篤朗

以上